快時尚品牌競爭白熱化

　　國際品牌在華迅速擴張，去年增速均超兩位數:

　　日前，優衣庫母公司迅銷集團以預托證券的方式赴港掛牌，引起業界對“快時尚”擴張潮的討論。記者梳理國內外快時尚發展的情況發現，雖然去年整體經濟環境不理想，但優衣庫、H&M在華業務的增速均超過兩位數。與之相對，國內快時尚品牌卻似乎仍未找到好出路。業內人士表示，目前快時尚品牌競爭激烈，市場格局已經較為穩定，國內品牌難以短時間內進行擴張，未來面對的壓力將會越來越大。

　　優衣庫、H&M在華大力掘金

　　近日，迅銷集團赴港掛牌，在回應掛牌原因時，迅銷稱其不以融資為目的，只是因為“隨著中國等亞洲市場的急速增長，公司致力于集中發展亞洲業務，借此提升公司在區域內投資者及顧客之間的知名度”。由此可以窺見中國市場對于優衣庫拓展的重要性。

　　事實上，隨著國內消費者對快時尚的青睞，包括優衣庫、H&M在華的銷售量均可與國內快時尚品牌媲美。據統計，優衣庫與H&M2013財年在中國的銷售額分別達1250億日元(約合人民幣75.75億元)和66.55億瑞典克朗(約合人民幣64.07億元)。光這兩個品牌，去年在華掘金就超過140億元，均遠遠超過進入國內多年的佐丹奴，銷售規模與森馬服飾相近。

　　而國內的銷售也早就成為這些快時尚品牌的銷售增長“引擎”。以H&M為例。中國的銷售增長為23%，而集團的銷售增長則為6.69%。迅銷集團以中國業務為代表的國際業務中，營業收入以及營業利潤同比分別增長超過六成。反觀日本國內，受到毛利率影響，營業利潤同比下滑5.4%。

　　其實，由于國內市場增速快，這些快時尚的開店速度也表現驚人。根據中商情報網提供的監測數據顯示，2013年H&M、優衣庫、GAP、ZARA的新開店數分別為60家、77家、34家和20家。而快時尚代表之一的班尼路母公司去年上半年在國內的門店數則凈減少333家。而據中商情報網不完全統計，上述四個快時尚品牌2014年店鋪拓展數目已達155家。

　　快時尚轉型缺失品牌靈魂

　　與日益快速發展的國外快時尚品牌相比，國內品牌近年卻受庫存壓力所困，業績堪憂。根據美邦服飾業績快報顯示，去年凈利潤下滑了49%，收入下滑17%。另一家品牌森馬服飾雖然扭轉營收、凈利潤雙雙下滑的局面，營業收入73.4億元，凈利潤近9.1億元，同比分別上漲3.92%和19.12%，但仍難與上述快時尚的發展速度相比。

　　此外，包括曾經備受青睞的班尼路、佐丹奴的表現也不甚樂觀。班尼路母公司中期財報顯示，中國內地的銷售收入同比下滑了21.83%;佐丹奴2013財報則顯示凈利潤同比下滑了19.73%。

　　其實從去年至今，國內的快時尚品牌也開始尋求轉型。以美邦服飾為例。其以“一店一故事”的形式在店內加強了體驗式服務，而佐丹奴、搜于特也開始著眼于O2O購物的開放與應用，加強互動。不過，業內人士仍認為，雖然國內欲轉型快時尚的品牌已經意識到要運作O2O，壓縮供應商規模，但與國際快時尚品牌的差距依然很大。

　　中商情報網產業研究院行業研究員許均松表示，國內服裝公司沒能真正建立起自己獨特的品牌靈魂是關鍵，在設計以及商業模式上主要模仿跨國品牌。從服裝的色彩、款式、版型工藝三大技術看，國內服裝公司與國際服裝快時尚品牌仍存在較大差距。同時，隨著互聯網銷售快速崛起，服裝業的庫存、供應鏈等問題也暴露出來。

　　中投顧問輕工業研究員熊曉坤則表示，目前快時尚品牌競爭激烈，市場格局已經較為穩定，國內品牌難以短時間內進行擴張是國內品牌轉型面臨的主要問題之一。此外，包括重新定位品牌、改變設計風格都存在難度。