專家："韓流"為何能在中國持續高熱

　　被稱之為“韓流”的韓國大眾文化在全世界流行的現象，從上世紀90年代開始就在中國出現，并且十幾年來一直保持著熱度。“韓流”為何能夠十幾年經久不衰?又如何能做到不斷推陳出新?日前，中國青年報記者在北京專訪了駐華韓國文化院院長金辰坤先生，試圖探尋到答案。

　　新一輪“韓流”內容多樣化

　　“ 韓流 一詞最初恰好出現在中國。1999年11月19日，一家中國媒體在報道《大長今》等韓劇在中國贏得高人氣、CLON、H.O.T等韓國流行歌手組合受到中國年輕人追捧的現象時，首次使用了 韓流 一詞。”金辰坤院長介紹說。

　　“韓流”從興起到現在，不過20年左右。如果按照時間段劃分，上世紀90年代后半期是“第一代韓流”流行的時期，主要以電視劇等影視內容為主。進入21世紀之后，以偶像歌手等明星為主的韓國文化流行現象，可稱為“第二代韓流”。2011年，隨著“鳥叔”的《江南Style》風靡世界，“韓流”逐漸超越了亞洲地區，成為全球性文化現象。

　　金辰坤院長認為，“韓流”發展到現在已經具有了新的特點。他說：“去年，《爸爸去哪兒》等韓國綜藝節目模板被中國電視臺引進，受到中國觀眾的喜歡;最近，電視劇《繼承者們》、《來自星星的你》在中國掀起了收視熱潮，引起新一輪 韓流 爆發。與前幾代 韓流 相比，現在正流行的新一輪 韓流 有著內容日趨多樣化的特點，除了電視劇和歌舞，還包括韓食、時裝、游戲等。隨著微博等社交網絡的發展， 韓流 的傳播渠道也越來越廣泛。”

　　競爭促“韓流”推陳出新

　　韓國文化產業競爭十分激烈。在韓國，除了面向全國放送的韓國廣播公司電視臺(KBS)、韓國文化廣播公司電視臺(MBC)、首爾廣播公司電視臺(SBS)這三大電視臺以外，還有很多有線電視臺。“在中國，中央電視臺比地方衛視占有的資源更多。但在韓國，全國性的電視臺和地方性的電視臺處于完全平等的競爭環境之中，這與中國的情況有所不同。”金辰坤院長說，“因此，在激烈的競爭之下，只有作品好才可以占領市場，所以電視臺和電視從業者就會不斷創新，不斷推出新的作品。”

　　在激烈競爭中，節目制作者也會更多考慮觀眾的口味。“韓國的電視劇，往往是下周要播的劇集，這一周才開始拍攝，編劇會根據觀眾的反應及時對劇本作出修改，觀眾也會因此而產生一種參與了創作的感覺。這也是與中國有所不同的地方。中國電視劇往往是先寫好了劇本，播放時一般距離劇本產生已經過去了至少一年時間，這樣當然就無法對當下時事、對觀眾喜好作出及時的反應。”

　　除了激烈的內部競爭，文化市場的對外開放也是“韓流”具有世界競爭力的重要原因之一。“過去韓國堅持實行國產電影配額制，所有電影院每年必須至少放映106天韓國電影。直到2006年，在推動建立 韓美自貿區 的磋商過程中，才把韓國電影的放映日數大幅減少為73天。很多電影從業者當時認為，減少國產電影的配額之后，韓國電影可能無法生存，因此他們表示強烈反對。但是到現在我們看到，韓國電影不僅沒有死，而且還突破了每年一億觀眾，開啟了本國電影占有率超過60%的韓國電影百花齊放的時代。”金辰坤說。

　　金辰坤院長還拿與日本的文化交流為例說：“在1998年以前，為了保護韓國大眾文化市場，韓國一直沒有接受日本的大眾文化。自1998年至2004年，才分4次對日開放大眾文化市場。開放初期，很多人擔心日本的 J-Pop 會將韓國歌壇化為 焦土 ，但事實證明，這只不過是杞人憂天。如今，韓國的 K-Pop 反而在日本市場備受歡迎。這是誰也沒有想到的結果。”

　　政府強力推進“創造經濟”

　　當然，韓國文化產業的繁榮離不開政府的大力扶持。

　　2012年總統樸槿惠上臺后，提出了“經濟復興、國民幸福、文化隆盛”的執政綱領，將文化提升至政府工作中極為重要的地位。樸槿惠政府提出了“創造經濟”的發展策略，力圖從“追趕型”和“模仿型”經濟轉為“先驅型”和“創意型”經濟。2013年7月25日，由樸槿惠直接領導的咨詢委員會“韓國文化隆盛委員會”正式成立。

　　金辰坤院長介紹說：“從去年開始，韓國政府還推出了 藝術家福利制度 ，從政府預算中拿錢設立 藝術家福利基金 ，為那些有一定藝術水準和成就、收入較低或沒有收入的藝術家提供基本生活保障，使這些藝術家有保障地繼續創作。”為了扶持國內文化產業的發展，韓國政府還做了其他多方面的努力。“比如，支持人才培養;對從事文化產業的公司實施減稅的優惠政策;通過成立基金會，投資有潛力的文化項目。此外，韓國還正在嘗試攜手銀行發行 文化卡 ，持這種卡去購買文化商品、觀看文化演出都會有優惠，目的是為了讓大家有更多的文化消費。”

　　“韓國還非常重視版權保護。沒有版權保護，文化產業不會得到良性發展。” 金辰坤院長說，“韓國在版權保護的法律規定和管理上都非常嚴格，而且從小就對國民進行知識產權保護教育。”

　　所有這些措施，使得韓國文化產業保持著強勁的發展勢頭。金辰坤院長介紹說：“韓國總體經濟增長率近年來保持在3%~4%的水平上，但文化產業的增長速度可達7%~8%。2013年，韓國文化創意產業的產值達到855億美元。文化產業在提高就業率上的貢獻也不小。汽車等制造業領域的機械化、自動化程度已經很高，因此對于人的需求量不是那么高了;但是文化產品的制作需要依靠大量人力，文化產業對于人力的需求至少是其他產業的3倍以上。所以，文化產業的就業形勢也比其他領域都要好。”

　　“政府鼎力相助、國會立法、商人投資、藝術家創造。這樣的格局造就了韓國國內文化產業的繁榮。”金辰坤院長總結說。

　　“韓中在文化產業上也有互補性”

　　金辰坤頗為自豪地說，“韓流”備受世界關注，正發揮著向世界宣傳韓國、提高韓國國家形象和競爭力的決定性因素。

　　2013年，韓國文化創意產業的出口額達到50.9億美元。在文化產品輸出方面，韓國政府也有一些相關舉措，比如，通過舉辦文化產業博覽會，將國外廠商和從業人員邀請到韓國來參觀、購買韓國的文化產品;鼓勵外國電影到韓國拍攝，對在韓國拍攝的國外電影提供在韓國境內使用的制作費的30%;要求外國政府控制韓國文化產品在別國的盜版等侵犯知識產權行為;以往主要致力于向海外推廣韓國工業制品的 大韓貿易投資振興公社(KOTRA) ，現在也將目光投向了文化產品。”

　　說到海外市場，金辰坤院長表示，韓中兩國在經濟領域所具有的互補性，同樣適用于文化產業領域，“中國被韓國視為一個有無限可能性的市場。”

　　他說：“中國是一個文化強國，在過去幾千年中，韓國一直是接收中國文化的一方。但現在，尤其是在大眾流行文化方面，目前還是從韓國傳到中國來的比較多。”對此，金辰坤院長解釋說：“這可能是因為中國的文化產業發展起步較晚。也可能是因為中國國內市場已經非常龐大，中國文化產品只要滿足了國內市場的需求，就已經可以賺得盆滿缽滿了，因此，中國在生產文化產品時對海外市場的需求可能考慮得不是很多。韓國的情況就大不一樣，韓國市場很小，所以會更多地考慮到外國市場的取向和需求。”

　　金辰坤院長認為，幾千年來的文化交流，使得韓中兩國國民之間有著較大的情感共鳴，因此很容易在文化產業領域進行合作。“韓中兩國在文化產業方面也擁有各自的優勢。中國擁有世界上獨一無二的多樣文化和極為豐富的文化資源;通過北京奧運會和上海世博會等平臺，中國已經展示了世界一流的舞臺技術和表演能力。而在韓國方面，就如 韓流 現象所反映出的那樣，除了固有的傳統文化以及藝術特質，韓國還擁有對于國際市場的洞察力、成熟的明星培養體系，以及國際水平的信息通信技術。”

　　“如果韓中兩國通過交流與合作，把文化產業領域中的各自優勢很好地結合起來，就能以亞洲價值為基礎，生產出擁有國際競爭力的文化產品。”金辰坤說。