美國棉花如何俘獲中國消費者？

　　3月底，“Mian，由你想象”2014年項目在上海啟動。和往年一樣，這一項目依然倡導棉材質的重要性，不推廣任何具體產品?？此聘粞ドΠW，但是美國人卻知道如何敲開中國這個美國棉花最大進口國的大門。

　　行業與消費者雙管齊下

　　棉花是美國最重要的出口農產品之一，但隨著人工纖維不斷擠占棉花市場，美國國際棉花協會和美國棉花公司相繼誕生，其代表美國棉業群體開啟了全球推廣棉花的步伐。

　　中國無疑是美國棉花最重要的出口國。據統計2012年美國對華出口棉花148萬噸，價值37億美元，占對華農產品出口總額12.9%，占美棉花產量50.3%。

　　在中國的推廣被明晰劃分為針對行業和針對消費。“我們一直與中國棉花協會保持著良好的合作，互訪參觀、參加展銷會等，還定期在中國開辦棉花學校，為中國供應鏈中的棉花紡織廠、紡紗廠、零售品牌、紡織學校學生等提供培訓。”美國國際棉花協會中國區總監毛凱琳指出。

　　從線下展覽到線上視頻不斷創新

　　但更為人熟知的是由美國棉花公司和美國國際棉花協會共同贊助的“M ian，由你想象”。

　　這個項目的推廣手段可謂讓人應接不暇。2009年項目組在上海和北京舉辦的“棉花奇妙展”，展示棉花的各種妙用，吸引大批年輕參觀者。2010年廣州的城市棉田公眾展覽，更將一塊真實的棉田搬到繁華鬧市。

　　隨著項目開展，美國棉花公司的調查數據顯示，中國消費者對棉的消費和喜愛度大幅上漲。2001年中國每10個消費者里僅4個喜歡穿牛仔褲，現在至少有7個。2013年，77%的中國消費者認為天然纖維制成的服裝質量更好，比2008年漲8%。

　　“我們已開始將項目重心從線下移到線上，網絡平臺上受眾更廣泛。”美國棉花公司高級副總裁韓瑞克表示。2013年“M ian，由你想象”官方微博發起的“棉游中國”、“棉游世界”和“翻翻棉”等曾引來大批參與者，但線上重頭戲還是微電影。今年的系列微電影請來了《愛情公寓》男主角孫藝洲。“這次我們打算講一個愛情故事。”韓瑞克說。