淺析土耳其紡織業的特色三寶

　　紡織業，一直是絲綢之路要塞——土耳其的支柱產業之一，土耳其的棉花產量、羊毛產量和人造纖維產量均居世界前列。據統計，紡織和服裝行業占該國生產總值的5.5%和工業總產值的17.5%，占制造業產值的19%，占制造業就業人數的20%左右，占出口總值的30%左右。

　　“紡織行業是土耳其重要的經濟支柱，對就業、生產和出口作出了重大貢獻。過去的幾年里，土耳其紡織業為國家創造了大約12.5萬個新的就業崗位，對促進國家經濟增長作出了巨大貢獻。”今年4月，土耳其商會及貿易交易所聯合會主席Abdulkadir Konukoglu在土耳其第13屆伊茲密爾紡織品服裝研討會上說。

　　“土耳其的服裝和時尚產業取得了巨大進步，土耳其正在成為像法國、意大利那樣的世界時尚中心。”Konukoglu表示，“鑒于行業的重要性，我們需要在研發領域加大投資，爭取在激烈的國際市場競爭中獲得優勢地位。”

　　地毯制品獨具文化特色

　　馬可波羅曾在書中寫到，世界上最好最漂亮的地毯只能在土耳其找到。土耳其地毯擁有艷麗的顏色和精致的圖案，充分體現了土耳其擁有最多人口的伊斯蘭民族的藝術文化精華。早在奧斯曼帝國繁榮時期，土耳其地毯已經遠銷歐洲和遠東，成為眾人追逐的財富和身份的象征，是土耳其值得驕傲的民間藝術。而今，土耳其地毯仍是該國紡織業的特色之一，不僅在歐洲地區享有名氣，土耳其地毯還出口至全球各地。根據伊斯坦布爾地毯出口協會的統計數據，2013年，土耳其地毯出口額約為21.9億美元，同比增長9.3%，在亞洲地區僅次于中國。

　　土耳其地毯不僅做工優良，圖案精致，其價格優勢也為其在國際市場上爭得了一席之地。伊斯坦布爾地毯出口協會(IHIB) 主席Ibrahim Yilmiz說：“ 全球約40%的機織地毯約出自土耳其，巴拉圭和荷蘭的地毯售價每平方英尺約150~200歐元(約合每平方米13.5~18歐元)，而土耳其的地毯價格約在每平方英尺5~15美元(約合每平方米0.45~1.35美元)，這也是土耳其地毯出口不斷得以增加的原因。”除歐洲市場外，中東國家也是土耳其地毯出口的主要市場，此前，曾受敘利亞危機影響，土耳其地毯出口中東國家有所減少，但不久之后土耳其地毯的出口量便呈恢復趨勢。根據伊斯坦布爾出口協會的統計數據，僅在2014年一季度，土耳其地毯出口5.47億美元，同比增長9.9%，占土耳其一季度商品總出口額的1.42%。Ibrahim Yilmiz表示：“2014年，土耳其的地毯出口額有望達到24億美元。至2023年，土耳其的地毯出口將會達到55億美元的目標。”

　　家紡產品著眼更廣闊市場

　　土耳其是世界規模較大的家紡品生產國之一，在土耳其紡織業的優勢產品門類當中，家紡產品可謂首屈一指。土耳其家紡產品相當齊全，其家紡業產品覆蓋范圍廣泛且質量出眾，已成為世界家紡業的領導者之一，尤其在窗簾、裝飾面料、刺繡品、毛巾、浴袍、床上用品等方面。根據土耳其烏魯達紡織出口協會(UTIB) 的統計，2013年，土耳其出口家紡產品31億美元，占全球家紡產品產出的5%。

　　土耳其家紡產品在全球市場占有越來越重要的位置，這離不開紡織業對家紡產品的審時度勢與謀劃。在國內舉辦家紡展會、參加國際大型家紡展會，是土耳其促進其家紡業發展的手段之一。土耳其家紡展參展規模大、參展商品種類齊全，在業界有很高的知名度。伊斯坦布爾國際家紡展是土耳其乃至世界范圍內規模較大的展會之一，在2013年的展會上即吸引了1000家展商，以及12.5萬名參展觀眾。在2013年的土耳其家紡展上，土耳其副總理Ali Babacan說：“歐洲市場預計在近期不會很快恢復增長，土耳其的家紡產品出口不能再只依賴于歐洲市場，應該將目光更多地著眼于中東及非洲市場。土耳其家紡展的成功舉辦，也顯示出土耳其家紡業的快速發展，土耳其家紡有能力適應不斷發展的世界。此外，家紡產品應不斷加強新技術的應用，并不斷滿足消費者的需求。”歐洲歷來是土耳其家紡產品的主要出口市場之一，在2008~2009年金融危機后，歐洲市場受到較大波動， 而土耳其向中東國家和非洲地區的家紡產品出口量與出口歐洲市場基本持平。他強調，土耳其家紡產品也應更多地關注中東以及非洲市場。

　　舉辦家紡設計大賽，提高家紡設計師的設計水平，是土耳其家紡業發展的又一錦囊。今年4月，土耳其烏魯達紡織出口商協會(UTIB) 舉辦了土耳其家紡設計大賽，約超過530名家紡產品設計師及學生參加了大賽。舉辦此等展會旨在為學生及年輕的設計師展示他們的作品和才華提供一個平臺。鼓勵他們創造出更加具有創意的家紡產品，提高在國際市場的競爭力水平，并促進家紡產品的出口以獲得更大利潤。土耳其出口協會主席 Mehmet Buyukeksi 說：“2014年，土耳其紡織服裝工業的出口目標為300億美元，舉辦這樣的家紡產品設計大賽，是希望通過鼓勵年強的設計師加強產品創新，爭取在全球市場獲得更大的發展。期望到2023年，家用紡織品出口額有望達到100億美元。”

　　皮草皮革積極進軍中國

　　土耳其皮革行業無論從產量還是出口量來說都是土耳其紡織經濟的支柱之一。土耳其皮革行業在近年來取得了長足的發展，現在不僅出口皮革產品，還出口皮革加工技術、設備和專有工藝。根據土耳其出口協會和伊斯坦布爾紡織服裝出口協會的統計，2013年，土耳其出口皮革及皮革制品19億美元，較上一年增長16.4%。

　　土耳其國內皮革服裝市場非常分散，皮革服裝行業的流行趨勢是朝著更加自然和休閑的方向發展。作為歐洲服裝生產加工的重要基地，尤其是對俄羅斯市場出口國中首屈一指的國家，土耳其不僅在生產加工技術、設備和工藝方面有其獨到之處，在產品的設計與加工方面也很優秀。其優勢主要有幾個原因：地理位置優越，得天獨厚;養殖業非常發達，為皮革業以及毛紡織的發展提供了較強的原料保障。在技術與人才方面，土耳其也有較大優勢，土耳其多數居民信奉伊斯蘭教，但其不封閉，意識比較開放，特別是在服裝的流行方面，緊跟意大利的流行趨勢，產品時尚且國際化。為重視產品質量和品牌的打造，土耳其政府為皮革行業還提供了一定的鼓勵政策。

　　國際毛皮協會中國代表處媒體總監朱曉琳說：“通過多年的經營，土耳其商人已經在俄羅斯及歐洲地區等建立了皮革服裝的銷售渠道，皮革服裝品牌在當地也有了較高知名度。近些年，土耳其皮革服裝出現滯銷，迫使他們轉向銷售皮草服裝。在現有皮革服裝銷售渠道和品牌的優勢下，他們的皮革專賣店在俄羅斯等主要皮草消費國很容易轉型銷售皮草產品，土耳其品牌在當地具有較高的認可度。”據她介紹，近年來，土耳其公司也經常在中國找代工企業，他們提供款式，在中國采購價格便宜的國產水貂皮原料，加工為成衣后銷往俄羅斯市場，土耳其的皮草公司已經成為國際皮草市場上中國皮草公司的主要競爭對手，他們看中中國市場潛在的巨大消費能力，目前也正積極地進軍中國市場。

　　而從今年3月底舉辦的中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)上，土耳其企業的實力可見一斑。展會皮革皮草區負責人劉巖介紹，每年參加CHIC展的土耳其皮草公司都迅速增加，今年的參展企業從2013年的20多家倍增到40家。他們展出衣服的近80%為皮毛一體服裝，每家都能接到約200件衣服的訂單，有的公司一筆訂單就達到900萬元人民幣。相比中國生產同類服裝的廠家，土耳其皮草服裝訂貨制比較靈活，設計感強，加工工藝也更精良。

　　延伸看臺

　　伊斯坦布爾的服裝市場

　　伊斯坦布爾是土耳其最大的城市和港口，土耳其的文化、經濟和金融中心，歐洲最繁華的國際大都市之一，也是土耳其經濟生活的中心和土耳其最大的工業中心。伊斯坦布爾整個城市分為老城區以及新城區兩個部分，服裝銷售的市場主要集中在老城區。比如Lalei拉雷利市場、 Grand Bazar(大巴扎)市場、Osrmarbey奧斯曼備市場、Bayazit鞋業基地以及機場路上的皮貨物大世界等，同時一些高檔的商場也主要位于老城區。

　　Laleli(拉雷利)市場：專門面向俄羅斯的綜合性批發市場。許多中國企業將其稱作為土耳其的雅寶路、秀水街。土耳其的產品從款式、質量都比較不錯，在俄羅斯市場可以銷售出比較好的價格，一直是俄羅斯等許多東歐客商前往采購的重要基地。Laleli市場龐大，該市場呈星狀分布，有十幾條不同的街道縱橫交錯于其中，市場上的產品范圍基本涵蓋了服裝、皮革、鞋等主要商品并緊跟歐洲流行潮流。整個市場中，可以很清楚地劃分出皮裝區、服裝區、毛衫區以及鞋區、皮具區。其中，鞋區非常有特點，除許多鞋的銷售店外，還有很多鞋品材料店，比如鞋油店、鞋底店、鞋皮革店，在這里不僅可以采購到鞋樣，還可選購到相應的材料。

　　將Laleli市場與中國最大的對俄服裝批發市——雅寶路市場相比，在大小與形式上都有所不同。雅寶路市場是由幾個大的物業和一些小的市場連接形成的，分布在路的兩側，布局比較規范。但是拉雷利由一個一個小的店面連接起來，縱橫交錯在路的兩側，而道路也趨于不規范，既有以一條主路為核心放射狀分布，也有以不同的街道或平行、或交錯分布，且面積大約是雅寶路的5倍。不過，在這里所看到的商品就如同在北京雅寶路一樣，展示在外面的款式可能就是土耳其服裝市場熱銷的款式，而下一季或即將推出的新款則很難看到，除非下單定貨。

　　Grand Bazar(大巴扎)市場：既是土耳其國內生產基地，同時也是批發零售市場。市場上的產品有服裝、皮革、鞋類等。基本都是前店后廠的形式，通過對Grand Bazar市場的考察，國內企業可以獲得對土耳其當地市場最直觀的了解。