奢侈品牌將市場轉移迪拜 看中游客資源

 　　迪拜發展旅游業的期望就像哈利法塔一樣高：在2020年前使每年的游客量翻番至2億。于是各大奢侈品牌將越來越多的注意力放到這個沙漠里的奢侈之都上來。根據預測，迪拜年度零銷售額在短時間內將實現8%-10%的增長。

　　基于迪拜無限的市場潛能，多家產業巨頭近日都退出了特許代理協議，并實施直接管理以實現對市場的全方位掌控，獲取更大的增長和收益空間。

　　早在去年，圣羅蘭(Yves Saint Laurent)在迪拜就與當地企業AlTayer Insignia建立了合資關系，古琦(Gucci)與Taleela Co. WLL建立了合資關系，長驅直入巴林島的消費市場。斯沃琪集團(Swatch Group)已和Rivoli Investments LLC建立合作，資生堂(Shiseido)在其已有中東地區經銷商的基礎上，也在迪拜建起了合資企業。

　　事實上，奢侈品高管們都對迪拜市場有很高的期望。老佛爺Karl Lagerfeld將帶領香奈兒于當地時間本周二(5月13日)在迪拜舉行巡回展覽，國際各大媒體亦將跟蹤報道。

　　“在迪拜投資已經成為了一項‘國際運動’”，法國開云集團(Kering，旗下有Gucci, Bottega Veneta, Sergio

　　Rossi和Puma等多個奢侈品牌)董事總經理Jean-Fran?ois Palus表示，“我們很享受迪拜市場強勁的勢頭，更享受與當地經銷商的合作。”

　　經歷了之前由于烏克蘭政治危機和盧布貶值帶來的俄羅斯地區銷售額的大幅下跌，Palus重新在中東地區預見了2014第一季度高級皮革產品兩位數的增長前景。

　　Palus表示，這種脫離特許代理協議的銷售模式，是開運集團擴展策略的一部分，旨在“削減批發商占的份額。我們想盡可能直接的對市場進行管理。”他還將中東地區市場形容為“零售市場已經蓄勢待發，只要法律允許，我們將全盤掌控。”他補充道，為了取得迪拜市場的外資擁有權，當地法律規定海外品牌必須有當地的合資伙伴。