中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速放緩鞋履增長(zhǎng)依舊比較快

　　繼2013年奢侈品市場(chǎng)6%的增長(zhǎng)之后，2014年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率將為2%左右。這一緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)預(yù)期還將延續(xù)到2015年。目前，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者在海外的消費(fèi)約占總支出的三分之二。相比之下，國(guó)內(nèi)門(mén)店的客流量減少，新店開(kāi)設(shè)速度放緩。

　　中國(guó)人仍是全球第一大奢侈品消費(fèi)群體，貢獻(xiàn)了全球奢侈品總支出的29%，較上年增長(zhǎng)四個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，自2013年底便初見(jiàn)端倪的市場(chǎng)變化在2014年更為凸顯。隨著中國(guó)奢侈品消費(fèi)者日趨成熟，以女性消費(fèi)者為主體的品類以及時(shí)裝系列展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這些轉(zhuǎn)變?yōu)槠放圃O(shè)定了全新的要?jiǎng)?wù)，品牌需從定價(jià)策略、客戶關(guān)系、時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)定及中國(guó)本土人才管理等各方面重新審視自己在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出了導(dǎo)致中國(guó)奢侈品市場(chǎng)從極度繁盛到增速放緩的幾大因素。禮品饋贈(zèng)歷來(lái)是奢侈品消費(fèi)的重要組成部分。政府推進(jìn)的反腐倡廉工作對(duì)此影響頗大，腕表和以男士消費(fèi)者為主的品類增長(zhǎng)受限尤為顯著。腕表品類占國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)總額的五分之一以上，其銷售額在2013年下降了11%。

　　而在前幾年均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的男裝品類則在今年出現(xiàn)了小幅下滑。此外，增速放緩的還有化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理用品。這一品類是中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的中流砥柱，其銷售額超過(guò)銷售總額的四分之一，其增速也從去年的15%下降至今年的10%。

　　盡管今年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)整體表現(xiàn)平平，但貝恩仍從中發(fā)現(xiàn)一大亮點(diǎn)——以女性消費(fèi)者為主導(dǎo)的時(shí)裝和鞋履展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，增速達(dá)8%到10%。中國(guó)女性消費(fèi)者日趨成熟及其日益增強(qiáng)的影響力是主要的驅(qū)動(dòng)因素。這也令女性消費(fèi)者在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)支出首次與男性消費(fèi)者持平。相比1995年由男性消費(fèi)者貢獻(xiàn)90%以上支出的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，這無(wú)疑一個(gè)巨大的飛躍。

　　“中國(guó)奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)迅速地從‘圈地’階段發(fā)展為持續(xù)關(guān)注客戶體驗(yàn)和可比門(mén)店銷售額的階段，”前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出：“在中國(guó)市場(chǎng)，全球奢侈品品牌的焦點(diǎn)正在從以男性消費(fèi)者為主的品類和配飾轉(zhuǎn)向以女性消費(fèi)者為主的品類和時(shí)裝。品牌商們也積極應(yīng)對(duì)這一重要的轉(zhuǎn)變。”