2014年1-5月福建體育用品出口同比增長

　　據(jù)海關統(tǒng)計，今年1-5月，福建省出口體育用品及設備(以下簡稱“體育用品”)43.4億元人民幣，比去年同期(下同)增長3.7%。

　　一、今年1-5月福建省體育用品出口的主要特點

　　(一)旺季出口值創(chuàng)新高。福建省體育用品出口呈周期性走勢，每年下半年出口逐月上升進入旺季，上半年逐月下降進入淡季。今年1月份出口創(chuàng)11.9億元的歷史新高，使自2013年下半年開始的旺季達到頂峰，此后出口值逐漸回落。5月份當月出口6.8億元，同比下降0.06%，環(huán)比下降27.3%。

　　(二)一般貿(mào)易出口占主導地位。1-5月，福建省以一般貿(mào)易方式出口體育用品18.8億元，增長8.9%，占同期福建省體育用品出口總值(下同)的43.3%。同期，以加工貿(mào)易方式出口12.5億元，增長2.4%，占28.8%;以海關特殊監(jiān)管區(qū)域方式出口12.2億元，下降2.2%，占28.1%。

　　(三)外商投資企業(yè)出口所占比重逾7成。1-5月，福建省外商投資企業(yè)出口體育用品30.7億元，下降2.2%，占70.7%。同期，民營企業(yè)出口9.2億元，增長15.7%，占21.2%;國有企業(yè)出口3.5億元，增長41.2%。

　　(四)主要出口到美國和歐盟。1-5月，福建省對美國出口體育用品19.1億元，減少1.7%，占44%;對歐盟出口9.6億元，增長15.5%，占22.1%。此外，對日本出口2.2億元，下降2.8%;對加拿大出口2億元，增長9%。

　　二、主要經(jīng)濟體經(jīng)濟復蘇是福建省體育用品出口增長的主要原因

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，5月份美國新增非農(nóng)就業(yè)人數(shù)達到21.7萬，失業(yè)率維持在6.3%，創(chuàng)下近5年半來最低水平。歐盟經(jīng)濟已經(jīng)連續(xù)4個季度保持增長，歐盟經(jīng)濟進入復蘇軌道。隨著世界主要經(jīng)濟體經(jīng)濟復蘇的進程加快，經(jīng)濟形勢的好轉(zhuǎn)，消費需求進步一回暖，是福建省體育用品出口增長的主要原因。另外，今年巴西世界杯等國際大型體育盛事，一定程度上刺激了體育用品的需求，帶動出口增長。

　　三、行業(yè)發(fā)展值得關注的問題及相關建議

　　(一)關店潮輪番上演，行業(yè)格局面臨調(diào)整。2012年以來，庫存積壓成為體育用品行業(yè)痼疾，即使經(jīng)過了2013年一年的消化，國內(nèi)六大運動品牌的庫存仍未能消化完畢。據(jù)記者統(tǒng)計，2013年國內(nèi)運動品牌庫存超過30億元，國內(nèi)六大運動品牌李寧、安踏、匹克、361度、中國動向和特步的存貨分別為9.4億元、6.9億元、3.7億元、4.1億元、1.8億元和5.4億元。為了改革渠道和消化庫存，關店潮輪番上演，2013年國內(nèi)六大運動品牌關店超3000家。體育用品行業(yè)面臨一輪新的洗牌調(diào)整，部份競爭力小的二線、三線品牌將被淘汰出局，行業(yè)調(diào)整迫在眉睫。

　　(二)行業(yè)自身問題影響長遠發(fā)展。第一，出口的體育用品幾乎全為代工，只有少數(shù)幾個品牌屬于自有品牌，且出口比重很小。第二，國內(nèi)體育用品企業(yè)規(guī)模較小、集中度低，整體規(guī)模不及耐克的十分之一。目前的中國市場有將近30個較為知名的運動品牌在競爭，再加上不知名的品牌，共有上百個運動品牌在爭奪市場。第三，大部分傳統(tǒng)體育品牌定位模糊，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品牌辨識度低。第四，銷售渠道對市場供需反應遲緩且不準確，易放大需求造成庫存積壓。

　　(三)國產(chǎn)體育品牌遭遇“內(nèi)外夾擊”困局。在國內(nèi)市場上，國產(chǎn)體育品牌遭遇洋品牌競爭。近年來，國際品牌開始向國內(nèi)二、三線及以下城市拓展，與國內(nèi)品牌爭奪中低端市場。例如2013年阿迪達斯、耐克分別宣布在中國計劃開設店鋪800家和50家。而在一線城市，國內(nèi)體育品牌一直受到阿迪達斯和耐克的擠壓，如果再丟掉二三線市場，前景堪憂。在國際市場上，受到其他發(fā)展中國家產(chǎn)品的競爭。以越南為例，憑借其工資水平、原材料、廠房租金等方面的優(yōu)勢，越南的產(chǎn)品在歐美市場上更具價格競爭優(yōu)勢，許多國外買家將訂單從中國轉(zhuǎn)移到越南。我國體育用品出口優(yōu)勢正在大幅削弱。