兒童用品企業拓展新渠道“一站式購物”

　　一站式購物的商業模式，在很多行業已經被廣大消費者所熟知。蘇寧、國美是一站式購物的典范;泉州本土的源和1916也成為集書畫、民謠酒吧、咖啡館、動漫館、中西餐飲及各類文化商業活動于一體的，富有特色的綜合休閑場所。近來，兒童用品企業也加大這一領域的拓展。

渠道變革是兒童用品拓展新市場的重要方式之一

　　品牌熱衷推行一站式

　　近年來，鞋服等行業也開始引入一站購物模式，即逛一間店就可以解決所有著裝需要，從鞋子到包包到服裝到配飾等一應俱全。一站購物模式也被引進到兒童用品行業當中，已有一些兒童鞋服的制造商，打算依靠自己強大的生產基礎，進軍商業領域。日前，361°整合了企業自主品牌資源，匯集運動和尚品牌等富有運動元素與時尚概念的產品，并基于“時尚一家人”的理念，推出了361°集合店。

　　以工薪族來說，早出晚歸，生活節奏快，在短暫的假日跑很多地方給子女買東西是很不方便的，而且帶孩子出門本身就要多一份心思。“一家童裝店可以給孩子買到衣服、鞋子、文具、玩具等，大大減少消費者的購物時間和精力，對許多家長來說是一件方便的事情。”一位消費者對記者如是說。

　　“隨著社會的進步，年青的父母習慣在一個地方購物，一網打盡，一次性齊備。我們就推出一站式的消費平臺出來，把這些集合起來。”福建省足友體育用品有限公司相關負責人表示。

　　在成功打造兒童時尚領導品牌巴拉巴拉后，森馬也表示將以“一站式兒童時尚配搭中心”的創新模式推出“夢多多”新品牌，主打鞋和配飾。

　　兒童用品零售或將洗牌

　　業界人士表示，目前兒童用品零售市場的行業結構，是一個典型的啞鈴型，上游的供應商超過4萬家，包括很多有意開拓國內市場的外貿企業，下游的消費者也非常龐大。而在中間的零售環節，盡管門店數量很多，但絕大部分都是規模不大的單店，沒有體量較大的連鎖門店，存在著被整合的機會。

　　一站式是泉州鞋服行業多渠道發展的一個新的模式，也是經過多個企業多年的探索后，一個新興的產物。“一站購物模式確實引領了行業跨出一大步，也促成整個福建在原有的兒童鞋服、兒童用品行業渠道進行一個很大的升級。”業內人士表示。

　　足友相關負責人表示，推出一站式的兒童娛樂購物生活館是依托公司二十幾年來在兒童行業的精耕細作，此次還吸納了全球多個知名卡通品牌入駐，例如熊出沒、小櫻公主、斑點狗等。“要拴住消費者的心就不能靠以往單一的兒童鞋服來銷售，在面對兒童行業同質化的傳統模式上，全新的渠道和產品模式成為一種必然趨勢。”

　　業內人士分析，兒童行業的發展速度將來會加快，拓展新的業態，滿足不同客戶群的需求，是企業首要的任務。零售業是基本功加臨場發揮，服務也是消費者看重的一方面，花拳繡腿是玩不長，沒有基本功企業也很難持續發展。