體育品牌奮戰(zhàn)世界杯：誰才是笑到最后的贏家

　　世界杯已經(jīng)落下了帷幕，而各支球隊(duì)背后的戰(zhàn)衣贊助商在收官之后也進(jìn)行了一次洗牌，傳統(tǒng)品牌的廝殺與新晉品牌的崛起，誰才是最后的贏家。

　　關(guān)于兩個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的賽外廝殺

　　本季世界杯誰也不會(huì)想到巴西隊(duì)只獲得了第四名，這酷似炸彈一樣的訊息不僅彌漫在摯愛五星巴西隊(duì)的粉絲身上，也將該球隊(duì)球衣的贊助商——耐克公司狠狠的擺了一刀。

　　當(dāng)然賽場(chǎng)上有贏家就有輸家，而賽場(chǎng)外的贊助商們同樣有人歡喜有人憂。兩場(chǎng)半決賽的進(jìn)行，可看作是球衣贊助商耐克和阿迪達(dá)斯之間的對(duì)決。最終，耐克在世界杯上的贊助就此止步，而阿迪達(dá)斯球隊(duì)勝利會(huì)師7決賽，可謂是笑到了最后的贏家。

　　盤點(diǎn)本次巴西世界杯決賽圈的32支球隊(duì)，耐克公司以10支球隊(duì)贊助商的形象獨(dú)占鰲頭，分別是巴西、荷蘭、法國、美國、克羅地亞、韓國、澳大利亞、葡萄牙、希臘、英格蘭。可想而知早就瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)的最大份額，而且還有東道主巴西坐鎮(zhèn)，想必開賽之前就信心滿滿了。

　　而阿迪達(dá)斯則贊助了9支球隊(duì)緊隨其，分別是：阿根廷、西班牙、德國、俄羅斯、日本、墨西哥、尼日利亞、哥倫比亞、波黑。就在巴西慘遭德國隊(duì)后，阿迪達(dá)斯方面在第一時(shí)間發(fā)出文案“意料之外，情理之中”。無疑在2014年巴西世界杯的贊助商市場(chǎng)上，阿迪達(dá)斯力克老對(duì)手耐克站在了最后的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。

　　而結(jié)果也印證了“意料之外，情理之中”的這句聲明，冠亞軍球隊(duì)用精彩的演繹，完美的將阿迪達(dá)斯LOGO弄得滿場(chǎng)飛，在這場(chǎng)全世界人民都在關(guān)注的比賽中，做足了“人肉”廣告。當(dāng)然老對(duì)手耐克公司也沒有甘拜下風(fēng)，包攬三四名球隊(duì)?wèi)?zhàn)袍的他們，也算是在廝殺中挽回了面子。

　　世界杯激起千層浪

　　世界杯除了是全球矚目的競(jìng)技體育賽事，也是一場(chǎng)永不停息的體育品牌場(chǎng)外戰(zhàn)。世界杯的舞臺(tái)，將決定未來一年中數(shù)十億美元的足球裝備消費(fèi)市場(chǎng)的走勢(shì)。于是耐克、阿迪達(dá)斯、PUMA在內(nèi)的體育品牌紛紛在世界杯前挑選球隊(duì)進(jìn)行布局。

　　但結(jié)構(gòu)意料之中，競(jìng)爭(zhēng)的主角依然在阿迪達(dá)斯和耐克間展開，幾大傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)分別被二者瓜分，耐克將寶押給了巴西、荷蘭、法國、葡萄牙和英格蘭。而阿迪達(dá)斯則將賭注押在了阿根廷、西班牙、德國三支傳統(tǒng)勁旅的身上，并最終在與耐克陣營的較量中勝出，會(huì)師決賽。

　　說得好不如質(zhì)量好

　　雖然阿迪達(dá)斯如愿以償成功的成為本季世界杯冠軍球隊(duì)的贊助商，但關(guān)于其質(zhì)量的問題，在世界杯開幕之前就已經(jīng)出現(xiàn)。耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬國際等一線運(yùn)動(dòng)品牌為巴西世界杯推出的產(chǎn)品中，81%的球鞋和35%的球衣被檢出毒物殘留，其中阿迪達(dá)斯的一款明星產(chǎn)品球鞋全氟辛酸最高超標(biāo)近15倍。

　　面對(duì)世界杯大賽這樣的敏感時(shí)刻，大多數(shù)廠商保持沉默，但受到“質(zhì)量門”的影響，還是導(dǎo)致了不少消費(fèi)者取消了購買意向。不過以“說得好不如賣的好”作為營銷根本的阿迪達(dá)斯，發(fā)表了承諾：最遲到2015年1月1日，淘汰長鏈全氟化碳(PFC)的使用。在今年6月15日前保證其90%產(chǎn)品不含PFC，并在2017年12月31日前實(shí)現(xiàn)99%產(chǎn)品不含PFC。