男裝企業(yè)大幅下調(diào)上半年凈利預(yù)期

　　根據(jù)公告，希努爾預(yù)計(jì)上半年凈虧損1000萬-2000萬元，較去年同期盈利5326.14萬元，下降超100%。然而，在今年4月26日披露的一季度報(bào)告中，希努爾對(duì)上半年盈利還是頗為樂觀，認(rèn)為可以實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)在1065.23萬-2663.07萬元。相比之下，步森股份曾經(jīng)的預(yù)估則更加樂觀，本在一季度報(bào)告中預(yù)計(jì)1-6月凈利潤(rùn)同比變動(dòng)幅度為-50%-0，盈利區(qū)間在565.82萬-1131.63萬元，最新公布的業(yè)績(jī)卻是直降，預(yù)計(jì)虧損達(dá)3508.05萬-3168.56萬元，同比大降380%-410%。

　　另兩家男裝企業(yè)雖然凈利潤(rùn)表現(xiàn)仍然為正，但預(yù)期同樣與一季度預(yù)報(bào)有較大落差。本在一季報(bào)中預(yù)計(jì)凈利可能出現(xiàn)同比上漲0-30%的報(bào)喜鳥，最近公布的預(yù)告，變?yōu)閮衾麧?rùn)同比下降0-20%。卡奴迪路的凈利預(yù)期，則是從之前的同比下降10%-30%，擴(kuò)大至60%-80%。

　　在各企業(yè)集體業(yè)績(jī)預(yù)期上演過山車背后，他們給出的解釋中有一項(xiàng)頗為一致：市場(chǎng)仍未回暖。“報(bào)告期內(nèi)，受外部經(jīng)濟(jì)形勢(shì)疲軟、國(guó)內(nèi)服裝終端零售市場(chǎng)持續(xù)不景氣因素影響，特別是5-6月終端零售情況連續(xù)低于之前的預(yù)期，公司品牌零售業(yè)務(wù)方面加大營(yíng)銷推廣投入，加強(qiáng)特銷處理，導(dǎo)致費(fèi)用有所上升，毛利率有所下降。”報(bào)喜鳥在其公告中解釋稱。

　　不僅如此，庫(kù)存依舊是拖累凈利表現(xiàn)的硬傷。希努爾在解釋凈利預(yù)期降幅擴(kuò)大的原因時(shí)稱，為幫助加盟商緩解庫(kù)存壓力，重整渠道貨品，導(dǎo)致公司加盟店銷售比預(yù)計(jì)減少。同期內(nèi)，公司銷售促銷增加、人工成本上漲等因素，導(dǎo)致毛利率下降。此外，面對(duì)電商、國(guó)際高端品牌等沖擊，企業(yè)們紛紛在門店、定位等方面尋求轉(zhuǎn)型，但同時(shí)也推高了相關(guān)成本。“公司新增加的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)終端培育期延長(zhǎng)，導(dǎo)致公司直營(yíng)銷售收入不達(dá)預(yù)期。”希努爾稱。

　　業(yè)界分析認(rèn)為，與款式更新迅速的女裝相比，男裝在設(shè)計(jì)上相對(duì)簡(jiǎn)單、各品牌間差異化較小，前期眾多男裝企業(yè)涌入，展開粗放式擴(kuò)張。截至目前，尚無明顯優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)先企業(yè)出現(xiàn)，這種同質(zhì)化也在行業(yè)急速下行時(shí)極大地加劇了企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而挫傷了企業(yè)利潤(rùn)。