上半年金銀珠寶銷售同比下降16.9%

　　業內人士分析下半年將迎來一波結婚的熱潮,或成拉動銷售主力

　　近日,今年上半年的零售情況出了一份成績單。據中華全國商業信息中心統計數據顯示,2014年上半年全國百家重點大型零售企業零售額同比下降0.2%,增速較上年同期低10.9個百分點。 值得注意的是,其中金銀珠寶銷售降幅最大,同比下降16.9%;雖然金價仍出現跳水,但黃金珠寶消費整體放緩,企業今年銷售承壓。

　　上半年金銀珠寶銷售跌16.9%

　　近日,中華全國商業信息中心公布上半年零售業情況,2014年上半年全國百家重點大型零售企業零售額同比下降0.2%,增速較上年同期低10.9個百分點。其中,6月份全國百家重點大型零售企業零售額同比增長1.4%,增速較上年同期低10.1個百分點。

　　其中,金銀珠寶類商品零售額下降幅度最為明顯,同比下降16.9%,增速較上年同期低46個百分點。其中,6月份同比下降12.1%,增速較上年同期下降38.1個百分點。而據國家統計局公布數據顯示,金銀珠寶的銷售額達1497億元,同比下降5.4%,是所有社會消費品零售指標中唯一負增長的指標。此外,中國黃金協會數據顯示,一季度,全國黃金消費量322.99噸,同比增長0.76%;黃金生產96.5噸,同比增長7.7.33%。據統計,在黃金消費中,黃金首飾用金232.53噸,同比增長30.2%;金幣用金4.03噸,與去年同期持平。但值得關注的是,同期金條用金67.95噸,同比下降43.56%。

　　黃金珠寶企業同店銷售腰斬

　　不難看出,今年上半年零售業銷售降幅最大的是金銀珠寶銷售。“有一部分原因來自于去年同期‘搶金’熱,導致相對基數高,同比情況不理想。”在某黃金珠寶企業工作的人士坦言。

　　本月起,各大黃金珠寶企業紛紛公布業績報告,從另一側面展露出銷售已現頹勢。據六福公布的截至2014年6月30日2015財年一季度報顯示,同店銷售狂跌54%。六福稱跌幅符合預期,一季度黃金同店銷售大跌65%,下跌主要上一財年同期金價下跌造成的銷售基數走高;但珠寶首飾一季度同店銷售仍下跌19%。

　　另一黃金珠寶企業周生生被高盛高華降低評級,高盛表示,周生生的組合較不平衡,令其最易受到本地珠寶銷售放緩沖擊,預料今年每股盈利跌5%。

　　一位業內人士分析,雖然金價有跌,但黃金銷售價格也會隨成本跌價而下降,其實對企業而言并沒有賺更多;在搶金潮之后銷售難以再現高峰,企業今年業績承壓。

　　市場展望

　　下半年金飾銷售或成主力

　　雖然上半年金銀珠寶整體銷售趨穩,但“老廣”們購金的熱情仍然高漲。在本月初,廣地珠寶推出優惠,千足金飾品每克價格低至275元,活動三天帶來高達150萬元的銷售額。

　　就在上周金價一日間跌6元,又掀起一陣搶金潮。東山百貨業務部經理戴崇業表示,由于促銷,加上近期黃金的下跌,反而令到不少顧客趁勢買入,上周一最大一單黃金成交額達到65萬元,其中62萬元都買了投資金條。據他透露,為刺激消費,東山百貨在本周末將推出“黃金首飾低于市場價每克再直減38元”的優惠。

　　廣東省地質局廣地珠寶市場部人士吳先生認為,下半年將迎來一波結婚的熱潮,傳統金飾品在中國的婚慶禮節中是必不可少的,像龍鳳手鐲、同心鎖、項鏈等,將成為拉動銷售的主力。

　　專家聲音

　　今年黃金珠寶行業的總體增幅都有所下降,這與現實經濟狀況和消費環境有關,也與行業自身的發展相關。黃金珠寶企業經過這些年的高速發展,也進入了一個調整期,在產品結構、經營模式和消費理念等方面都發生了變化,黃金珠寶行業發展增速上的轉軌也是正常的。

　　——中國珠寶玉石首飾行業協會副秘書長史洪岳