路易威登銷售增速大降75%

　　中國(guó)很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)都被視作奢侈品行業(yè)的主要增長(zhǎng)引擎，彌補(bǔ)了歐洲和日本市場(chǎng)的低迷需求，尤其是日本今年4月1日開(kāi)始消費(fèi)稅提升3個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的意欲受到嚴(yán)重影響。

　　但是這個(gè)周五，LVMH集團(tuán)的財(cái)報(bào)確定了這樣一個(gè)市場(chǎng)判斷，那就是中國(guó)的需求局面已經(jīng)不會(huì)再回到之前的旺盛狀況，全球奢侈品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)長(zhǎng)期的溫和增長(zhǎng)局面。

　　本周五奢侈品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)LVMH(酩悅軒尼詩(shī)路易威登集團(tuán))公布二季度財(cái)報(bào)，集團(tuán)二季度銷售僅錄得1.3%的實(shí)際增長(zhǎng)，從去年同期的67.19億歐元增加至68.03億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)率為3%，比一季度的6%有所回落。整個(gè)上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率從去年同期的19.8%萎縮至18%。凈利潤(rùn)為15.09億歐元。

　　其中旗艦奢侈品牌Louis Vuitton(路易威登)所屬的時(shí)尚皮具部門(mén)銷售同比上漲2.7%至23.91億歐元，增速對(duì)比一季度的10.7%下降75%。

　　LVMH股價(jià)周五盤(pán)中也大跌7.2%，創(chuàng)下2009年以來(lái)最大單日跌幅。被它拖累的還有Cartier的擁有者瑞士Richemont集團(tuán)和Gucci的擁有者法國(guó)Kering集團(tuán)，兩家公司股價(jià)在周五分別跌3%和3.7%。

　　法國(guó)巴黎銀行分析師Luca Solca接受采訪時(shí)表示盡管Louis Vuitton(路易威登)大力創(chuàng)新產(chǎn)品，但消費(fèi)者(特別是中國(guó)消費(fèi)者)仍然未能完全接受其轉(zhuǎn)型。

　　金融危機(jī)之后，奢侈品行業(yè)的銷售增速在2010年到2012年之間曾有一次反彈，而這個(gè)增長(zhǎng)趨勢(shì)在過(guò)去兩年再度放緩，一個(gè)重要的原因就是中國(guó)對(duì)腐敗和鋪張浪費(fèi)的打擊。

　　受此影響，LVMH集團(tuán)的葡萄酒和烈酒部門(mén)銷售出現(xiàn)了7%的跌幅，持續(xù)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)萎縮14.5%至4.61億歐元。洋酒品牌在中國(guó)的日子從去年開(kāi)始就變的艱難，此前，Remy Cointreau(人頭馬君度集團(tuán))去年3、4季度的同比銷量分別大跌30%、32%。

　　LVMH集團(tuán)財(cái)報(bào)給出的2014年上半年銷售和利潤(rùn)指標(biāo)都沒(méi)有達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。該公司稱，在香港購(gòu)物的旅客數(shù)量減少，特別是來(lái)自中國(guó)大陸的游客數(shù)量下降了。

　　曾經(jīng)是英國(guó)殖民地的香港，在很多奢侈品行業(yè)領(lǐng)頭品牌的全球銷售收入中通常都有超過(guò)10%的比重——這個(gè)比例在Richemont集團(tuán)是16%，在瑞士鐘表業(yè)巨頭Swatch的銷售收入中有12%的占比。香港，澳門(mén)和中國(guó)大陸三個(gè)市場(chǎng)在絕大多數(shù)頂級(jí)奢侈品牌的新全球銷售收入中有超過(guò)三分之一的比重。