男裝品牌希努爾凈利連續負增長

　　希努爾發布半年度業績預告修正公告，凈利潤由此前預計的盈利轉為虧損。預計今年1~6月歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1000~2000萬元。此前預測的半年度凈利潤同比變動幅度為-80%至-50%，盈利1065萬元至2663萬元。而去年同期，希努爾盈利5326萬元。

　　近幾年，希努爾業績縮水日益嚴重，2012年其凈利潤同比減少30%左右;去年，希努爾凈利潤為7139萬元，同比又下降49%;今年一季度希努爾凈利潤為448.5萬元，同比再下降78.6%。

　　希努爾表示，凈利下降主要是受宏觀經濟影響，終端消費持續不景氣，以及公司為幫助加盟商緩解庫存壓力，重整渠道貨品，導致加盟店銷售比預計減少。另外，因部分大客戶業務減少和部分團體定制業務延遲交貨，導致團體定制業務比預計減少。

　　而新增加的營銷網絡終端培育期延長，導致直營銷售收入沒有達到預期。同時，由于銷售促銷增加、人工成本上漲以及團體定制接單價格下降等因素，導致產品毛利率下降。

　　希努爾面臨的困境是整個行業低迷的一個縮影。從去年開始，中國男裝上市公司業績出現下滑。有數據顯示，11家男裝上市公司中絕大多數凈利潤負增長，同比下滑幅度最大的超過八成。終端消費不景氣、電商低價打折、同質化競爭加劇以及實體店銷售份額下滑等成為男裝品牌共同的難題。

　　雖然中高檔男士服飾市場進入門檻相對較高，但國內同類企業實力不斷增強，同時眾多國際高端品牌對中國市場日益重視并加強滲透，行業內企業面臨著日趨激烈的市場競爭。在這種情況下，整個行業面臨轉型，過去靠開店增長已走到盡頭，線上線下融合發展將是長期趨勢。

　　有分析認為，經過去年的去庫存及渠道調整措施，行業庫存壓力有所減輕，但主動調整與經營轉型成效尚不明顯，預計今年男裝行業去庫存及渠道調整的過程仍將繼續。