被商業(yè)化的節(jié)日 “齋月沖刺”點(diǎn)燃全球商機(jī)

　　這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是“齋月沖刺”點(diǎn)燃全球商機(jī)。

　　7月29日，穆斯林迎來了為期3天的開齋節(jié)，標(biāo)志著齋月的結(jié)束。齋月是伊斯蘭教的圣月，以往，在每年的這個時期，伊斯蘭地區(qū)的商業(yè)就進(jìn)入淡季，無論是食品還是服裝都會進(jìn)入一個低迷的時期。然而現(xiàn)在，更多的商家選擇主動出擊，以慶祝節(jié)日為由，紛紛推出特色商品或促銷活動，以吸引穆斯林進(jìn)行節(jié)日消費(fèi)。

　　被商業(yè)化的節(jié)日

　　每年，伊斯蘭歷第9個月即齋月，在這個月里，每天黎明至日暮，全體穆斯林，除了病人、孕婦、哺乳期的婦女、幼兒以及在日出前踏上旅途的人之外，都要全月齋戒。這是被穆斯林教徒視為一年中最神圣、喜慶、尊貴的月份。

　　如今，從齋月開始一直到開齋節(jié)結(jié)束的這段時間不僅是穆斯林的節(jié)日，也已然成為中東、南亞及其他伊斯蘭地區(qū)市場刺激消費(fèi)的重要商機(jī)。

　　在中東和南亞國家的一些大城市，隨處可見大量與齋月有關(guān)的廣告牌。阿聯(lián)酋時尚精品店Sauce推出用寶石裝飾的齋月主題手提包，奢侈腕表品牌萬寶龍的廣告語是“以禮物來慶賀齋月”，迪拜一些時裝店也推出了齋月主題T恤。

　　進(jìn)入6月，美國時裝品牌DKNY更是特意推出齋月系列新品。隨后，該系列產(chǎn)品出現(xiàn)在海灣地區(qū)的各個門店。為了更符合中東市場消費(fèi)者的審美，DKNY特意邀請來自迪拜的知名設(shè)計(jì)師及名媛Tamara Al Gabbani為齋月系列服裝操刀設(shè)計(jì)，并作為模特親自演繹。Tamara Al Gabbani在中東市場具有非凡的影響力，她不僅擁有同名設(shè)計(jì)師品牌，還是全球時尚偶像，并為眾多時尚雜志撰寫專欄。她自己在齋月期間推出的土耳其式長袍，最貴的一款售價(jià)達(dá)到550美元，盡管如此，在齋月的第一周，該系列產(chǎn)品仍銷售一空。Tamara Al Gabbani表示，很高興看到DKNY敢于冒險(xiǎn)，推出齋月系列產(chǎn)品，包括如寬松長裙等風(fēng)格較為保守的服裝。作為一個美國潮流時裝品牌，DKNY此舉向中東消費(fèi)者表示了其對齋月文化的認(rèn)可。事實(shí)上，專門為此推出的服裝與其品牌的風(fēng)格并不太相符，可見該品牌對中東市場的重視和表現(xiàn)出的十足誠意。

　　每年齋月恰逢全球零售市場的“夏季折扣”期，越來越多的商家將齋月商品與夏季折扣商品捆綁宣傳、銷售。雅加達(dá)郵報(bào)表示，齋月已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刭徫镏行牡葓鏊N售業(yè)績最好的月份。人們?yōu)榱藨c祝節(jié)日，紛紛購買新的服裝。齋月本是控制欲望的一個月，然而現(xiàn)實(shí)是更多人為了慶祝節(jié)日，花費(fèi)比平時反而高出很多。

　　阿拉伯聯(lián)合酋長國迪拜節(jié)日及零售管理局表示，在迪拜，無論是商店還是餐廳，齋月期間都會延長營業(yè)時間，不僅是為了方便當(dāng)?shù)氐哪滤沽郑菫榱宋慰汀?ldquo;迪拜6000多家商場都在此期間提供極具吸引力的折扣，高達(dá)75%。游客不僅可以在齋月期間體驗(yàn)特別的穆斯林文化，還可以得到最超值的消費(fèi)體驗(yàn)。”

　　中東境外也瘋狂

　　齋月商機(jī)并不是中東市場的專享，隨著中東越來越多的富裕階層前往歐洲購物，其他國家也在齋月期間獲得了巨大的商業(yè)利潤。

　　英國可以說是歐洲國家中最大的受益者。每年齋月前后，倫敦就迎來了最具實(shí)力的購物團(tuán)，從商品琳瑯滿目的哈羅德(Harrods)百貨到耀眼的鉆石街，中東富豪比比皆是。他們在倫敦購買著華麗的服飾、奢侈品牌箱包，甚至是如勞斯萊斯這樣的豪車。

　　零售商將這一時期的業(yè)績激增稱之為“齋月沖刺”。他們表示，這些前來英國避暑的富裕阿拉伯人在齋月前制造了一個有巨大利潤的和快速增長的消費(fèi)市場。另一個消費(fèi)激增的時間是開齋節(jié)，開齋節(jié)意味著齋月的結(jié)束，人們不再需要齋戒，他們更傾向于用消費(fèi)的方式以示慶祝。

　　哈羅德百貨發(fā)言人透露：“通常在齋月里，伊斯蘭教徒會克制各方面的欲望以進(jìn)行修行。我們接待的穆斯林消費(fèi)者主要是在齋月前，或者在齋月結(jié)束后，即開齋節(jié)期間從中東國家前來進(jìn)行采購。他們比較中意的是名牌珠寶和服飾。”

　　瑞士零售研究機(jī)構(gòu)Global Blue英國區(qū)經(jīng)理Gordon Clark表示：“倫敦是中東游客在歐洲消費(fèi)最多的地方，這里幾乎是他們的第二個家。”該公司估算去年7月(齋月前)，倫敦零售業(yè)績比前年激增60%。

　　同時，英國官方數(shù)據(jù)顯示，去年中東游客數(shù)量僅排名第19位，然而他們的消費(fèi)卻位居第二，共計(jì)8.88億英鎊，約合15億美元。Clark還說：“科威特人是最大的消費(fèi)群體，去年齋月前他們在倫敦平均每筆交易都達(dá)到1340英磅。”

　　倫敦Westfield購物中心的市場經(jīng)理Myf Ryan表示：“與我們合作的奢侈品零售商們會在齋月前拿出一些特制產(chǎn)品，例如Dior推出限量版手包，路易·威登和博柏莉也都提供貴賓專屬服務(wù)。”作為歐洲最大的商城之一，Westfield購物中心為了滿足中東客戶的需求，專門雇傭了阿拉伯語導(dǎo)購和私人購物助理。此外，他們還提供“解放雙手、自由購物”服務(wù)，由私人導(dǎo)購全程陪同消費(fèi)者購物，并在消費(fèi)者離開時將其所購買的產(chǎn)品統(tǒng)一打包，并送至車上。

　　在全球其他大都市，如巴黎和紐約，同樣在齋月期間獲得了巨大的商業(yè)利潤。

　　美國穆斯林消費(fèi)者聯(lián)合會的聯(lián)合創(chuàng)始人Sabiha Ansari表示：“美國伊斯蘭教徒的購買能力約在1000億美元左右。連星巴克的某些咖啡廳都為了照顧齋戒的穆斯林而延長營業(yè)時間。我相信，商家們已經(jīng)開始認(rèn)識到穆斯林是一個具有強(qiáng)勁消費(fèi)力的群體。在美國的穆斯林往往接受過高等教育，且非常富裕，注重時尚，因此他們是不可忽略的消費(fèi)群體。”

　　《阿拉伯商業(yè)新聞》指出，在開齋節(jié)之后的一個月內(nèi)，中東人仍會繼續(xù)大肆消費(fèi)。一般來說，消費(fèi)者在此期間的花費(fèi)為月收入的30%~35%左右。他們的大部分消費(fèi)都用于購買服裝、禮物和享受美食等。因此，從美國到英國，再到阿拉伯境內(nèi)的全球商家都會好好利用這個消費(fèi)高峰期大賺一筆。