匹克許志華談中小企業做戶外細分仍有機會

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是匹克許志華：中小企業做戶外細分仍有機會。

　　在近期匹克發布的半年報中，匹克也取得了營收和利潤的雙增長，成為行業中完成轉型任務的又一家企業。福建省鞋業行業協會會長、匹克體育CEO許志華認為，企業轉型是行業深度調整的一個必然過程，未來鞋服行業將向高度集中化發展，產業鏈將向更加合理和健康的方向發展。而在這一過程中，中小企業只要能精準定位，充分挖掘細分領域，整個行業仍是大有機會。

　　許志華認為，行業正在經歷一個淘汰的過程，對于很多中小企業來說，細分領域仍大有機會。不是每個企業都要做成阿迪、耐克呢，而且就算在國外，在阿迪、耐克的發源地，它們也不是能壟斷所有領域，還有很多品牌在其他領域做得比它們牛。

　　在大體育產業的概念下，戶外就是國內一個很好的新興市場，而在戶外又可以細分成登山、騎行、釣魚、露營等等領域。在國外，你如果要滑雪、要沖浪不會去買阿迪、耐克的東西，而是有在這個領域更專業的品牌。

　　現在國內的戶外市場競爭激烈，所以要強調細分。現在很多國內的戶外是泛戶外，并不是專業戶外，而且產品做得太泛，缺乏專業性。國內現在就是缺乏專一性的企業，你不一定要把企業做得很大，但要看準一些細分品類，比如剛才說的一些戶外的單項系列產品，這些市場規模可能只有幾千萬，大企業不屑去做，小企業就有時間去布局把產品做精做透，等你做出自己的品位，大企業甚至會照過來跟你合作。所以對于中小企業來說，轉型最關鍵的是精準定位，改變傳統觀念，為什么一說做企業做品牌，就非得是產值幾億的大眾品牌呢?