戶外運(yùn)動(dòng)大熱 專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)50%以上

　　中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)近期也發(fā)布了《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，顯示去年我國(guó)戶外用品零售總額為153.8億元，同比增長(zhǎng)16.2%。其中，服裝類(lèi)需求最大，銷(xiāo)售占比超過(guò)一半。其次是鞋類(lèi)，占24%，背包類(lèi)占12%。而2002年時(shí)，我國(guó)戶外用品零售總額不足3億元。

　　其實(shí)，即使沒(méi)有這些報(bào)告來(lái)佐證，就在我們身邊，已經(jīng)可以明顯感覺(jué)到喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的人正越來(lái)越多。

　　“我喜歡海淘，或者每次出國(guó)時(shí)帶一些回來(lái)。”徒步愛(ài)好者何浩從去年開(kāi)始愛(ài)上徒步運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)有不少裝備，其中80%來(lái)自天貓全球購(gòu)和亞馬遜。

　　其實(shí)，他海淘來(lái)的這些裝備，國(guó)內(nèi)幾乎都有實(shí)體店，為什么還要選擇海淘?“款式更多，價(jià)格也更便宜。”他直言。拿一款THE NORTH FACE的徒步鞋來(lái)說(shuō)，何浩在雜志上看中，結(jié)果跑了幾家商場(chǎng)都沒(méi)找到。回到天貓全球購(gòu)一搜，正好有代購(gòu)。“價(jià)格比國(guó)內(nèi)專柜便宜兩百多元，而且還包郵。”他說(shuō)。

　　一位從事Timberland美國(guó)代購(gòu)的賣(mài)家告訴記者，他店里，光是Timberland的經(jīng)典中筒工裝靴，平均每月有16雙的代購(gòu)量。而在諸多產(chǎn)品中，銷(xiāo)量排行第一的是鞋子，其次是衣服、背包，最后是帳篷。而從去年下半年開(kāi)始，他又增加了3個(gè)戶外用品品牌的代購(gòu)，主打沖鋒衣和戶外背包。

　　周末上午10點(diǎn)，記者來(lái)到位于鳳起東路上的迪卡儂戶外用品區(qū)，看到不少顧客在試穿徒步鞋。“明天單位組織環(huán)西湖景區(qū)徒步，我來(lái)買(mǎi)雙專業(yè)的徒步鞋。”今年56歲的陶女士再三挑選后，購(gòu)進(jìn)一雙徒步鞋、一根登山杖，“這一趟走下來(lái)感覺(jué)良好的話，我還要再來(lái)買(mǎi)套專業(yè)的登山服。”

　　“所有品類(lèi)中，徒步和宿營(yíng)的商品賣(mài)得最好。”迪卡儂鳳起店部門(mén)經(jīng)理李聞?wù)f，“7月中旬，西溪店曾一天賣(mài)出100多頂帳篷，防潮墊、充氣墊的銷(xiāo)量也因?yàn)閹づ竦臒徜N(xiāo)增長(zhǎng)50%以上。過(guò)去我們只要把貨架填滿，基本不需要補(bǔ)貨，可今年7月份竟然賣(mài)到斷貨。”

　　李聞?wù)f，往年夏季是戶外用品的銷(xiāo)售淡季，但今年的銷(xiāo)量卻可與水上用品相媲美，較去年同期增長(zhǎng)了至少50%。“開(kāi)年到現(xiàn)在的銷(xiāo)售，也較去年有30%左右的增長(zhǎng)。”迪卡儂目前在全國(guó)有85家門(mén)店，往年上海、北京店表現(xiàn)最好，從去年上半年開(kāi)始，杭州店“突然抬頭”，“預(yù)計(jì)今年秋季產(chǎn)品線還將拓展10%以上。”由于銷(xiāo)售突增，杭州門(mén)店也將提前半個(gè)月讓?xiě)敉庥闷诽娲嫌闷罚紦?jù)銷(xiāo)售最佳區(qū)域。

　　解百新元華更是為了迎接旺季，特地將戶外用品區(qū)域閉店裝修，打算作為重點(diǎn)類(lèi)別打造。“2012年運(yùn)動(dòng)館剛開(kāi)時(shí)，戶外用品只有2個(gè)品牌，現(xiàn)在擴(kuò)張到12個(gè)品牌。相比運(yùn)動(dòng)品牌的庫(kù)存大、銷(xiāo)售下滑，戶外用品的表現(xiàn)越來(lái)越好。”運(yùn)營(yíng)經(jīng)理呂月英表示。

　　記者在迪卡儂戶外區(qū)域細(xì)細(xì)數(shù)了數(shù)，男士徒步鞋有44款，女士徒步鞋有33款。帳篷細(xì)分為四種：基地宿營(yíng)、登山宿營(yíng)、家庭帳篷和天幕蓬，4個(gè)類(lèi)別加起來(lái)，共有40種款式。

　　體育場(chǎng)路上一家外貿(mào)戶外用品店開(kāi)了十多年，這兩年逐漸向休閑外貿(mào)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。“我做得不夠?qū)I(yè)，顧客們的要求卻越來(lái)越高。”老板告訴記者，他的不少老客都投奔了更為專業(yè)的戶外用品店。

　　戶外運(yùn)動(dòng)每年要花多少錢(qián)?《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》的調(diào)查顯示，選擇2001元~5000元的人最多，占了三成;其次是1000元~2000元的，占26%;花費(fèi)超過(guò)5000元的，也超過(guò)26%。在品牌偏好方面，選擇國(guó)外品牌的占54.3%，國(guó)產(chǎn)品牌45.7%。

　　為什么選擇國(guó)外品牌的人更多?“國(guó)外戶外運(yùn)動(dòng)興起得早，普及率也更高，他們的產(chǎn)品相對(duì)更專業(yè)。”徒步愛(ài)好者何浩說(shuō)這是他選擇國(guó)外品牌的原因之一。

　　“國(guó)外品牌已經(jīng)開(kāi)始走多款式路線，比如更側(cè)重色彩和設(shè)計(jì)。”呂月英說(shuō)，如“哥倫比亞”，在眾多專業(yè)用品的基礎(chǔ)上，新推了不少受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的“潮款”，頗為講究色彩，為的就是拓展銷(xiāo)售，不再單一。

　　這從時(shí)尚品牌的發(fā)展趨勢(shì)可見(jiàn)端倪。有的品牌款式不多，卻樣樣經(jīng)典，追隨者一波又一波，例如Juicy Couture(著名的天鵝絨運(yùn)動(dòng)服品牌);有的款式齊全，即使品質(zhì)一般也依然有人喜歡，比如快時(shí)尚品牌。有業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)戶外品牌的發(fā)展趨勢(shì)將呈兩個(gè)極端——大而全或小而精，各有各的市場(chǎng)。