俄羅斯本土電商陷虧損泥潭　歐美制裁更讓行業雪上加霜

　　2013年，俄羅斯主要的本土網絡零售平臺基本處于明顯的虧損狀態。這網絡零售平臺的銷售額每年都在迅速增長，其虧損原因在于它們從來沒有停止過擴張的步伐，一些公司甚至將未來的開支也計入成本之中。

　　業內專家認為，俄羅斯正遭受西方經濟制裁，民眾的消費積極性受到打擊，今年年底開始，網絡零售額將不可避免地下滑。俄羅斯本土電商快速增長的時代或許已經結束。

　　俄羅斯電商平臺紛紛虧損

　　近日從俄羅斯了解到，俄羅斯最大的網絡零售平臺Ozon在2013年凈虧損額達6.2億盧布。 電子商務專家稱，幾乎所有的大型在線零售商在俄羅斯市場中都出現了虧損狀況。

　　高虧損率是近幾年來俄羅斯電子商務市場上的一個特點。Интернет Решения的統計數據表明，2013年，電商平臺Ozon.ru銷售額增長了10億盧布，由64億盧布增長至74億盧布。但是在高速增長的情況下，其虧損額由2012年的6.1億盧布增長至6.2億盧布。

　　另外一個大型網絡零售平臺Викимарта的虧損額也在逐年增長，它在2010年的銷售總額為670萬盧布，但虧損額卻高達1800萬盧布，在2012年其銷售總額超過2.726億盧布，而虧損額卻高達3.2億盧布。不過截至現在，Викимарта公司尚未公布其在2013年的財務數據。

　　網絡零售平臺Сотмаркета公司的狀況更糟，其營收額較2012年同比增長了2%，達到了28億盧布，但是它不但沒有實現盈利，反而虧損了7.01億，而此前的盈利額卻高達1.88億。

　　另一著名電商公司KupiVIP在2013年也陷入了虧損泥潭，在銷售額達30億盧布的情況下虧損了5.3億盧布，與此相對比的是，它在2012年的銷售額雖然僅為544萬盧布，但是收獲了170萬盧布的凈利潤。

　　但并不是所有的電子商務公司都出現了上述虧損的狀況。SPARC數據顯示，網絡零售平臺Lamoda.ru的銷售額為53億，盈利額高達28億盧布，但是這種盈利的結果或許是與倫納德﹒布拉瓦尼克為首的投資者去年為其注入1.3億美元巨額資金有關。Lamoda 2013年的財務報表中則記入了45億盧布的“其他收入”的款項，如果不將這些計入在內的話，那么該公司也同樣處于虧損狀態。

　　快速擴張是虧損的主因

　　某數據研究機構的創始人費奧多爾﹒維林稱，所有迅速發展的網絡零售平臺的虧損額均有不同程度的增加。這主要是由于公司正處在快速成長的階段，需要投入巨額資金擴大業務規模，其當前財政預算已經包括了未來一段時間的開支。對于那些依賴外部投資的大型電子商務公司來說，在銷售額急劇增加的背景下，虧損額也跟著水漲船高是非常典型的。

　　電子商務發展協會的總監和Liveinternet.ru支付平臺的所有人戈爾曼﹒克里梅卡強調說：“為保證其財務來源，一些在線零售平臺也會出售一些非核心產品。Ozon在1998年開始經營電子商務時，主要銷售圖書、CD和錄像帶，現在開始銷售電子產品、家居用品、衣服、鞋子等。2010年，該公司退出了機票在線銷售業務，在2012年并購了一家經營鞋子銷售的網絡零售平臺Sapato.ru。不過，銷售額的增加并沒有保證利潤的增長，因此互聯網企業總是保持著持續吸引資本的胃口”。

　　Ozon控股公司發言人稱，該公司去年全年的營業額與前年相比增加了50%，達7.5億美元，而投資的成本也已經完全收回。投資方的新增融資主要用于發展Ozon旅游、Sapato、運輸服務等業務，甚至要發展B2B業務。

　　戈爾曼﹒克里梅卡認為，投資者或許對投資電子商務已經感到身心疲憊了，但是依然堅持這樣做，因為他們依然受電子商務潛力所吸引。AREK公司總經理認為，投資者向電子商務公司注入大筆資金，希望公司不斷擴大經營范圍、打敗競爭對手、提高市值等，但是市場實踐證明，這種野心往往會失敗。

　　歐美制裁將沖擊本土網絡零售行業

　　克里梅卡認為，今年年底電子商務市場將迎來類似于旅游行業所遇到的動蕩。他預計，11月和12月期間新年前的網絡銷售額將會回落。此外，由于俄羅斯正遭受經濟制裁，人們開始重視節約和儲蓄，甚至將勒緊褲腰帶度日。在這一情況下，網絡零售額將不可避免地出現回落。目前，食品零售商和飲食業的代表已經表示，目前消費者的消費積極性正在降低。

　　克里梅卡說：“電子商務公司的銷售額可能將迅速降低, 再加上累計虧損，很多公司將面臨現實的財政問題。此外，中央銀行的政策將會使局面雪上加霜：中央銀行嚴格限制商業銀行提供貸款給企業和個人。首當其沖的則是日常消費品零售網站，此外電子產品零售網站也將受到沖擊。為了避免破產，2015年之前，一些電子商務公司將被迫合并。”

　　Финам投資控股公司的首席分析師列奧尼德﹒杰利頃也認為，電子商務市場的危機是不可避免的。杰利頃解釋稱，電子商務迅速增長的時代在俄羅斯已經結束。現在沒有任何跡象表明可以盈利。所有的電子商務公司面臨的狀況幾乎差不多。與此同時，電子商務公司之間的競爭仍是非常激烈的。目前，有關部門幾乎每個星期都會收到新網絡零售零售公司的注冊申請。

　　在電子商務市場日趨飽和的情況下，如果想要盈利就必須使其業務多元化或者是采用獨特的商業模式。杰利頃認為，Amazon.com和eBay就是一個很好的例子。

　　他說：“Amazon.com亞馬遜已經多年處于虧損狀態。現在它正在從事數十種其他的業務，希望他們中的一個將是盈利的。比如，亞馬遜從事云托管、銷售數字商品并提供其他服務。另外如eBay，則采用了特殊的經營模式全力打敗其競爭對手。