匹克玩轉“籃球世界杯”體育營銷要內外兼顧

　　中國體育品牌從來沒有放棄到任何一個體育盛事。近日，“世界男子籃球錦標賽”更名為“FIBA籃球世界杯”后的第一屆比賽在西班牙拉開帷幕，盡管此次“FIBA籃球世界杯”還是沒有中國隊參賽，但這場籃球盛會并不缺少中國元素。

　　雖然，我們國家鮮少參加一些國際性的體育賽事，比如在今年的巴西世界杯賽場就沒有中國隊的參與，而且世界杯贊助商都被阿迪達斯、耐克、彪馬三大國際體育巨頭占據了大部分球隊的官方贊助商名號，中國體育品牌只能打“擦邊球”營銷。

　　但中國體育品牌從來沒有放棄到任何一個體育盛事。近日，“世界男子籃球錦標賽”更名為“FIBA籃球世界杯”后的第一屆比賽在西班牙拉開帷幕，盡管此次“FIBA籃球世界杯”還是沒有中國隊參賽，但這場籃球盛會并不缺少中國元素。

　　賽場上，福建泉州匹克集團有限公司(以下簡稱：匹克)的廣告牌清晰可見，賽事吉祥物身著匹克運動鞋與現場觀眾親密互動。據了解，作為 FIBA全球官方合作伙伴，同時也是中國唯一的FIBA籃球世界杯全球合作伙伴，匹克不僅在賽場內外全面贊助本屆賽事，同時，亞洲冠軍伊朗、大洋洲冠軍澳大利亞、大洋洲亞軍新西蘭、歐洲勁旅塞爾維亞四支“匹克之隊”，也在斗牛士國度掀起“為籃球而戰”的匹克精神。

　　據報道，玩轉體育營銷不僅在外，也在內。中國有巨大的觀眾市場，可以多舉辦平民化的運動賽事，比如籃球、足球、羽毛球、自行車、摩托車比賽等。8月30日，2014環中國國際公路自行車賽在西安開賽，途經陜西、四川、重慶、貴州、湖南、湖北，至天津結束，全程1800公里。且先不論吸金能力，讓更多人熱愛體育運動，向世界各國運動員展現中國文化和地域特色就是很好的嘗試。