世界杯期間巴西與我國運動鞋服業的效益對比

　　眾所周知，世界杯不僅是球星與球迷們的節日，也是眾運動品牌商們的節日。世界杯期間，各家都使出渾身解數，因為，好的營銷策略將給他們帶來可觀的收益。雖然球場上沒有中國隊，但中國的運動品牌商們把自己的旗幟插到到了球場周圍。做為本屆世界杯的舉辦國當然也不會放過此次機會，這時候不戰，更待何時?世界杯期間，我國與巴西運動鞋服業的效益如何呢，我們一起來看看吧!

　　據報道，盡管做為東道主，承辦了本屆世界杯，巴西的鞋服零售業依舊呈現下降趨勢，幾乎沒有品牌因舉辦世界杯而獲益。繼三月份零售部門的不景氣之后，四月份繼續延續了這番勢頭。據巴西國家地理信息統計局數據顯示，與三月份相比，四月份零售部門的銷售額降低了0.4個百分點，下降的勢頭在五六月份繼續延續。事實上，有三點對鞋服零售業的沖擊很大。一、世界杯期間許多主辦城市采取放假的做法，商店在此期間不營業，零售部門營業時間減少;二、高通貨膨脹率的影響;三、惡化的就業市場形勢和商品價格的提高。由于這幾點，巴西的鞋服行業都受到了影響，從而導致銷售額下降。

　　而就日前我國部分體育品牌公布的2015年第一季度訂貨會訂單及2014第二季度同店銷售額的數據顯示，從整體情況看來，安踏、361°及匹克等的銷售額及訂單量都實現了雙增長。其中，匹克2015年第一季度訂貨會訂單總額與2014年同期相比實現10%至20%的增長，361°根據全國4068家門店的數據統計顯示2014第二季度的同店銷售額同比去年增長2.8%，而安踏也早在2014年第四季度訂貨會召開的時候，同店的銷售額就實現了單位數的升幅。

　　2014世界杯已經落幕，我國運動品牌實現了雙增長，值得為體育品牌商們鼓掌，但慶功的背后，巴西鞋服業未因世界杯的舉辦獲益反而是衰退趨勢的原因及應對此狀況的措施也是我國運動品牌商需要思考的，所謂居安思危，這也是一個企業祈求長久發展的必備心態。