大牌效應:有利也有弊

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　　今日熱點：大牌效應 戶外品牌銷售業績呈兩極分化

　　關鍵提示：國內戶外運動區域平民化，大眾消費群體選購更趨向于戶外裝備大牌，中等國際知名戶外品牌銷售勢頭強勁，國內新戶外品牌業績上升緩慢。

　　編輯點評：【大牌效應有利也有弊】品牌效應籠統的說是品牌為企業帶來的效應，細分來說是品牌為企業帶來的商品定位、經營模式、消費族群和利潤回報。作為為使用者所帶來的效益和影響的品牌效應，在通過廣告、日常行銷、售后服務等方法得到發展，為世人所知，成功晉級為大牌效應，為品牌商帶來更大的經濟和社會效益。

　　而作為大牌效應來說，對品牌商是得到了巨大的經濟效應，但對行業來說卻是弊端無窮。據悉，在上個季度的合作商戶中，國內戶外新品牌的市場占有率持續低迷，而相比之下，因為廣告費用昂貴導致性價比略低的知名戶外品牌，特別是銷量領先的戶外用品裝備品牌則不費吹灰之力保持戶外用品銷售額遙遙領先。

　　不僅僅是戶外品牌，各行各業都難逃其困境。一個行業如果不能良性發展，那么就是存在問題;一個行業如果出現壟斷狀態，那必定無法突破;一個行業沒有突破，必定停滯不前。這些看似遙不可及的形勢，已經悄然來到，防微杜漸是根本。

　　全球奢侈市場“變天”了?

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　　今日熱點：奢侈品消費市場：水土不服適應新格局?

　　關鍵提示：據報道，五月份貝恩咨詢公司在米蘭發布了全球奢侈品市場研究報告，歐洲經濟疲軟揮之不去，俄羅斯等市場地緣局勢，全球奢侈品消費市場有新變化。

　　編輯點評：【全球奢侈市場“變天”了?】奢侈市場一直是大眾所關注的一大焦點。如今沸沸揚揚的謠言四起，卻離不開奢侈市場萎靡不振的磁場，而全球奢侈品消費市場出現“新常態”已是事實。

　　這是挑戰與機遇并存的年代，除了跟上時代的節奏，只有被“淘汰”的份，奢侈品品牌深知此理。隨著輕奢的“侵襲”、互聯網的普及、消費觀念的改變等，奢侈品消費模式應運而變;而隨著電影和藝術的“熏陶”下，奢侈品走“精細化”道路是趨勢也是一個契合點。

　　人終將有老去的一天，奢侈品市場是否也難逃此“劫”?答案是否定的。無論其如何變化，只是一個階段性的存在，就像人生，此起彼伏，是“波浪狀”的，唯一不同的是，奢侈市場是沒有終點的。大家都相信，最低點的存在是預示著將要上升的“趨勢”，那么，奢侈市場的明天會更好是必然的。