國產品牌轉型“快時尚”：為何只快不時尚？

　　有的國產品牌，學習ZARA的模式，款多量少、縮短補貨周期和供貨時間，同時又借鑒優衣庫的低價策略。然而在實際操作過程中，卻又衍生出一系列的問題，比如成本高企、質量問題頻發等。

　　其實，這些品牌的舉動，無疑是看到了近幾年內國外“快時尚”在中國市場的不俗業績。當然，“快時尚”也確有值得本土品牌借鑒的地方，比如控制成本、降低庫存等。

　　但是并非任何品牌和企業都可以“依樣畫瓢”，轉型成為“快時尚”企業的。它需要企業有一支眼光獨到的設計、買手團隊，能做到款式國際化、更新快，還要有整個生產、供應系統來保證快速交貨、快速反應。很顯然，大多數本土品牌無法達到這一點。

　　同時，國際“快時尚”品牌店鋪規模大，動輒數千家，在與上游供貨商的對話中掌握定價權，可以低價格、快速度拿到貨物，這也是本土品牌辦不到的。說白了，當前國內“快時尚”品牌仍處于學習的過程中，提高供應鏈效率、加強開發能力是首要任務。

　　雖然國內服裝品牌大多受到“快時尚”沖擊，發展面臨壓力，但是“快時尚”并非傳統服裝企業走出困境唯一的“救命稻草”。這部分企業應該向國際大牌學習其高效的商品企劃體系、生產配送模式及貼近市場的策略，針對國際品牌在國內市場上的短板，走出一條符合自身條件的差異化路子。

　　相關鏈接：

　　第12屆琳瑯沛麗亞洲皮革展新聞發布會9日中午召開。發布會上，意大利琳瑯沛麗展覽公司總監Salvatore Mercogliano闡述了中意兩國皮革產業的深厚淵源，介紹了兩國之間近年的皮革業貿易情況，對兩國皮革行業今年的貿易額做出了積極的預判。

　　“意大利與中國兩國之間的皮革行業歷史淵源深厚?！? Mercogliano分析道，琳瑯沛麗米蘭秋季皮革展上，參展商共有1126家，中國訪客數量居展會訪客總數前5之列。不僅如此，據了解，盡管全球經濟走勢低迷，2013年中國和意大利之間的皮革業貿易總額達到32億歐元，創有史以來最好成績，比1995年的雙邊貿易額高出3倍多;而2014年前7個月，意大利與中國之間的皮革貿易同比增長了3%。

　　Mercogliano表示，中意兩國在整個皮革產品鏈中各類產品的貿易趨勢各有不同，如成品革貿易顯示局部下降的特點，配件和部件貿易均出現增長，而兩國出口均呈現增長的皮革成品類別則各有不同，中國對意大利市場以出口鞋為主，意大利則以皮手套、時尚包袋等配飾在中國市場致勝。由于最近幾個月中國市場對于意大利皮革產品的需求顯示回升跡象，意大利皮革行業對于今年兩國之間的貿易額預測持積極態度。

　　Mercogliano介紹，包括琳瑯沛麗亞洲皮革展在內的一系列琳瑯沛麗展會憑借最前沿的流行趨勢發布，在全球皮革行業影響廣泛，而其背后的強大支撐來源于意大利的皮革產業?！耙獯罄钠じ锂a品大量用于出口，全球出口的皮革產品中3件就有1件出自意大利?！?/p>

　　他認為，可持續發展已經成為意大利皮革產業的關鍵詞，通過技術創新，意大利皮革業的能源消耗以及水消耗成本分別減少20%和21%。意大利皮革行業企業重視原材料使用創新，積極與環保機構合作，在產品價值、品質、科技創新、承擔社會責任等方面處于世界領先地位。

　　Mercogliano表示，未來意大利將一如既往地加強在中國市場的推廣，推動兩國之間的皮革貿易，他還盛情邀請現場嘉賓們關注并參與琳瑯沛麗公司2015年1月份與2月份的重要活動，包括于1月15日至16日在米蘭舉辦的潮流預測展(ANTEPRIMA)以及2月25日至27日舉辦的琳瑯沛麗(米蘭)春季皮革展。