花1億建養羊基地 當當網欲推自有品牌"當當羊絨"

　　在自有品牌這條路上當當網仍不死心。北京商報記者昨日獲悉，當當網欲斥資1億元建立養羊基地，未來或推自有品牌“當當羊絨”，這將是當當繼“當當優品”和“當當都看”后的又一個自有品牌。

　　顯然，當當網CEO李國慶很看好這次的養羊戰略，還親自在微博上為其站樁。據李國慶透露，“當當網決定：1、和內蒙古羊絨協會合作，聯手優質羊絨企業建立平臺。2、圈地養羊，深入產業鏈上游，為推自有品牌‘當當羊絨’做準備”。

　　對此，當當網服裝事業部總經理鄧一飛透露，目前當當網已與內蒙古呼和浩特羊絨協會達成戰略合作，將在一年內共投入3億元在羊絨領域，即計劃投資1億元在內蒙古建立養羊基地，未來再投資2億元建立羊絨線上開放平臺，為未來涉足當當自有品牌“當當羊絨”做鋪墊。

　　“作為當當網服裝品類中重點拓展的細分類目，當當網將在羊絨品類中引入多種創新性獨家服務?！编囈伙w如是表示，如C2B個性化定制、應季品閃購、終身免費養護、以舊換新等。據當當網介紹，其最終將搭建起一個涵蓋新品閃購、平臺商城、尾貨特賣、精品自營和自有品牌多位一體的交易鏈閉環。事實上，李國慶并不是國內IT界首位對動物感興趣的大佬，此前網易CEO丁磊就曾養豬，奇虎360董事長周鴻祎則投資過羊奶行業。不過，在業界看來，李國慶此舉與其網站自身業務的貼合度更高，且和當當網近年來強調的服裝品牌戰略掛鉤。

　　“當當把服裝視為圖書之外最重要的品類，所以閃購平臺之外，自營和貼牌也是必然要走的一步，養羊、推羊絨，縱深做全產業鏈，謀求用戶購買頻次、訂單轉化率、客單價和毛利等指標的提振。這個邏輯是對的?！被ヂ摼W分析師錢皓這樣認為。