阿里將“雙十一”推向全球 天貓國際讓奢侈大牌參與狂歡

　　奢侈品電商加碼“雙11”大促。昨日，走秀網方面透露，對即將到來的“雙11”將加入大量源自海外的新品進行低價促銷。

　　走秀網相關負責人透露，早在幾個月前，旗下買手團隊就已經去意大利、美國等地采購大量新品。由于“雙11”在全球零售中知名度頗高，不少海外供應商積極參與，僅新增英國品牌就有幾十個。走秀網介紹，在海外市場的采購價大約是歐洲零售價的5-7折，“雙11”又恰逢海外歲末促銷期，此次海外新品的平均折扣能夠在已有基礎上再降20%。

　　此前，“雙11”主場玩家阿里巴巴已決定將“雙11”變成全球“雙11”，讓天貓國際參與促銷大戰。國際巨頭亞馬遜方面也表示，亞馬遜中國將與300多家國際知名品牌大打海外牌，中國消費者可以享受到來自亞馬遜美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利六大海外站點的共計8000多萬種國際商品直郵。

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　　近日，美國貝恩咨詢公司和意大利奢侈品行業協會聯合發布了《全球奢侈品市場調查報告》。內容顯示，2014年前8個月，中國內地奢侈品市場的消費增長率為10%，與2013年同期相比明顯下降。

　　預計到2014年年底，中國內地的奢侈品市場銷售額將達到人民幣1178億元，比2013年下降2%。這是自2000年該調查啟動以來，首次出現的負增長結果。業內人士預計，中國市場的變化或將導致整個亞洲奢侈品市場增長放緩。

　　事實上，奢侈品品牌業績疲軟早在今年上半年就已初見端倪。據國際知名奢侈品品牌路易·威登近日發布的今年前三季度財報顯示，其銷售額總體僅增長了4%;其中皮具的銷售額增長3%，葡萄酒和烈酒的銷售額下跌7%。

　　另據意大利奢侈品牌普拉達(PRADA)9月份發布的今年上半年業績財報顯示，今年上半年其整體利潤比去年同期下降20.6%。此外，其今年計劃開設新店的數量也將從80家削減至65家。

　　英國奢侈品品牌巴寶莉(BURBERRY)集團剛剛發布的今年上半年財報顯示，盡管銷售額上漲了14%，但同比增幅卻下滑了5個百分點;知名奢侈品品牌古馳(GUC-CI)的銷售額繼今年一季度下跌3.7%后，二季度繼續下跌5.7%。

　　在財富品質研究院院長周婷看來，奢侈品在華業績不振的主要原因在于消費需求的轉變。“過去若干年，奢侈品的銷量之所以在國內飛速增長，完全是由市場需求推動的，品牌運營者并沒有任何功勞可言。

　　如今，隨著互聯網的普及，信息越來越充分、透明，加之中國的新興消費群體正在逐漸成熟，他們對時尚消費品的需求變得更加理性。

　　而此時，品牌運營者并未做好服務與轉型，從而導致了奢侈品市場開始出現細分和降溫。”“中國奢侈品市場的不斷降溫，使很多大品牌失去了在華的銷售信心，紛紛撤離。然而在這個過程中，各大品牌只是將重心放在了當前的利益增長點上，并未挖掘市場的深層次需求。”