本土服裝品牌跨界轉型如何得到市場認可

　　在如今的服裝行業，跨界和轉型早已成為每一家服裝企業必須要做的事情。而在這個喜新厭舊的時代里，如何才能激起消費者的熱情呢?據報道，最近在深圳的“藝術搭配銷售”體驗方式正在歷經變革和創新，多個本土服裝品牌通過改變傳統服裝門店、舉辦各種聚會、做出跨界營銷。

　　在如今的服裝行業，跨界和轉型早已成為每一家服裝企業必須要做的事情。而在這個喜新厭舊的時代里，如何才能激起消費者的熱情呢?據報道，最近在深圳的“藝術搭配銷售”體驗方式正在歷經變革和創新，多個本土服裝品牌通過改變傳統服裝門店、舉辦各種聚會、做出跨界營銷，加大網絡推廣，以此吸引顧客，潛移默化中改寫深圳服裝史。

　　近日，深圳女裝品牌粉藍衣櫥駐世紀匯商場的Lifisee藝術空間內舉辦了一場名為“秋日陽光”的音樂詩會，吸引了大量的客流，顧客們擊鼓、彈琴、朗誦、歌唱，盡情狂歡。據了解，在這樣的氛圍中，你是一個藝術家，也是一名顧客。當然，如果你并非藝術擅長者也沒關系，偌大的空間里有著多個區域，客人如果稍有疲倦可以在旁邊角落里品咖啡、吃甜點，興致來了，還可以在“藝術導購員”的指點下，試著穿幾身適合不同場合的裙子、禮服或者套裝。

　　粉藍衣櫥創始人李飛躍表示，“品牌創辦不足10年，并不算行業內No.1，可是自從開展‘以藝術識友’以來，更多客人被藝術吸引過來，對品牌更有認同感。對于服飾的搭配、體驗都在藝術氛圍內完成，以藝術方式與顧客溝通，品牌的不可替代性大大提升。”

　　據了解，粉藍衣櫥舉辦的這種藝術活動，在服裝行業中并非單一的營銷案例。最近，多家本土服裝品牌都在打各種牌：文藝、 輕食、文化……共同的特點是期待轉型。以LA集團為例，它旗下La Pargay盛名多年，但近年來也在開創新的服裝店模式，并在深圳快速復制，LA集團給它取名“生活館”。生活館里提倡“慢生活”，把明星款設計稿展示出來，旁邊有實物展示，再搭配時尚飾品，顧客可以邊喝咖啡邊欣賞美服。

　　可以預見的未來，這種在實體店內舉辦的跨界活動將在深圳愈發盛行，人們喜歡這種超出“試裝”本身的人文關懷，在各種“館”內體驗寫意生活方式。這或許是繼網絡之后，更讓人們接受的新型購物體驗。