搶占移動(dòng)終端，一切才剛剛開始

　　2013年，我國移動(dòng)網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到了5億，市場規(guī)模達(dá)到1060.3億元，同比增長81.2%。預(yù)計(jì)2015~2020年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場規(guī)模仍將保持高速增長的態(tài)勢。因此，搶奪移動(dòng)互聯(lián)商機(jī)將成為電商企業(yè)與實(shí)體零售企業(yè)共同的焦點(diǎn)。

　　PC購物時(shí)代，實(shí)體零售企業(yè)未能搶占先機(jī)，但在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，大部分電商尚未找到在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的有效商業(yè)模式。

　　今年11月11日零點(diǎn)一過，整個(gè)阿里零售平臺(tái)立即陷入瘋狂，僅僅75秒，移動(dòng)端成交額就超過1億，相比去年4分10秒的時(shí)間，足足提高了3倍多。雙11開始38分鐘，天貓的交易額就沖到了100億，其中無線占比45.5%。據(jù)天貓的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年的移動(dòng)端增長可以說是爆發(fā)式的井噴，在不同時(shí)間點(diǎn)，無線端的在總交易額的占比最高達(dá)到70%以上，而在阿里巴巴天貓“雙十一”總交易額的571.12億元中，移動(dòng)端占比42.6%。這一數(shù)據(jù)也表明，移動(dòng)端正式成為與PC并駕齊驅(qū)的電商主流渠道。記者身邊參與“雙十一”搶購的朋友們也紛紛表示，手機(jī)移動(dòng)端的體驗(yàn)比PC端好太多，“流程簡單、反應(yīng)速度快，還有額外的優(yōu)惠。”

　　由此可見，移動(dòng)互聯(lián)終端或?qū)⒊蔀閷?shí)體零售打造電商的戰(zhàn)略機(jī)遇。未來在這一領(lǐng)域，電商大佬與傳統(tǒng)百貨業(yè)雙方間的關(guān)系會(huì)更加微妙。電商的優(yōu)勢在于價(jià)格和便利，而實(shí)體商業(yè)的體驗(yàn)性消費(fèi)是電商所無法取代的。伴隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，兩者最終或走向融合。

　　對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，“打包上網(wǎng)”談何容易。蘇寧經(jīng)過多年的摸爬滾打才略有起色，銀泰最終還是選擇了和阿里“聯(lián)姻”共同布局O2O。目前，全國的零售企業(yè)都在尋求線上線下的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，而O2O的轉(zhuǎn)化道路并不平坦，一些知名零售企業(yè)目前已經(jīng)將更多的目光投向了移動(dòng)互聯(lián)，如大商集團(tuán)此次涉足電商業(yè)務(wù)，開創(chuàng)性地選擇放棄PC端，轉(zhuǎn)而集中火力主攻移動(dòng)端，“服務(wù)實(shí)體零售，做真正的O2O”。

　　今年8月底，萬達(dá)宣布與百度、騰訊合作，萬達(dá)電商首席執(zhí)行官董策表示，線上線下融合是未來商業(yè)終端和電商公司發(fā)展的必然趨勢，萬達(dá)擁有全球最大的線下商業(yè)平臺(tái)，通過與百度、騰訊兩大巨頭合作，萬達(dá)電商將成為全球最大的O2O電商平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)O2O落地，為行業(yè)探索O2O發(fā)展的模式。萬達(dá)電商今年將在全國開業(yè)的107個(gè)萬達(dá)廣場開通電商服務(wù)，2015年開通萬達(dá)所有廣場、酒店、度假地的電商服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對萬達(dá)消費(fèi)終端的全面覆蓋。

　　不過就目前來看，不管是王府井百貨、萬達(dá)百貨還是銀泰百貨，實(shí)體百貨企業(yè)還沒有一家電商做得十分成功，兩者融合的道路是否“好走”，仍需等待時(shí)間的驗(yàn)證。