諾之：創(chuàng)自主品牌走時尚之路

　　不管是雪豹的生產(chǎn)模式，還是凱陽的經(jīng)營模式，在海寧像這種創(chuàng)新型企業(yè)不乏少數(shù)。浙江諾之服飾有限公司的自主品牌建設也是一種創(chuàng)新。同雪豹、凱陽一樣，目前諾之在海寧中國皮革城也開設了多家品牌專賣店。

　　走進諾之的辦公樓，桌椅擺設、地毯鋪陳都透出時尚氣息，走廊里的一張皮草地毯更是吸引記者駐足流連。在董事長吳陸明的辦公室陳設的書架上除了書、還有各色時尚香水，沙發(fā)上擺放的皮草坐墊、抱枕除了時尚還略顯奢華。

　　吳陸明告訴中國皮革網(wǎng)記者，海寧中國皮革城成立的第二年，諾之才開始做起皮草，也是那一年入駐了海寧中國皮革城。企業(yè)最初是做皮草，到2003年才開始制作皮衣，與雪豹、凱陽不同的是，諾之主要做女裝。

　　吳陸明裁縫出身，在他小時候就開始幫人設計制作服裝，一副擔子走千家的經(jīng)歷他至今不忘。“當時的皮衣只是保暖服裝，沒有時尚。”吳陸明回憶說，皮衣設計上比較老土，沒有變化，大同小異。

　　與海寧大多數(shù)企業(yè)一樣，企業(yè)剛開始制作皮衣時，也以貼牌為主，吳陸明說，當時國內一線品牌、世界知名奢侈品牌都與其有合作。

　　2005年開始創(chuàng)建自主品牌“諾之”，吳陸明表示，貼牌也繼續(xù)保留，一邊做貼牌一邊做自主品牌。他說，諾之轉型比較早，從加工到制造、再到創(chuàng)造，基本上都是企業(yè)自己的團隊做，而沒有去抄襲去拷貝。

　　吳陸明介紹，諾之有一個完善的設計團隊，產(chǎn)品自主設計達到80%，“我自己也懂設計”。在自主設計上，吳陸明舉例說，“比如一個品牌公司給我們今年的色系，他們把想用哪幾個顏色、想要的風格、定位等告訴我們，根據(jù)多年的默契合作，我們也了解他們的風格，然后就開始設計。”

　　在設計風格上，吳陸明介紹，主要參照歐洲和米蘭的流行趨勢，同時也會關注韓國的一些品牌時尚。不過，在吳陸明看來，韓國的時尚設計理念并不是獨立的，實際上也是效仿歐洲的時尚風格。他說，韓國的潮流一般比國內要早要快三個月，他認為那是因為韓國在面料和顏色等流行趨勢上跟歐洲走得更近一些。

　　吳陸明表示，目前諾之除了海寧，僅在招遠開設了品牌旗艦店，自主品牌銷售占30%比例。在未來，諾之也將希望在國內一線城市成立自己的品牌旗艦店，同時將來也會做出減少貼牌增加自主品牌生產(chǎn)的調整。

　　在未來，吳陸明還希望把高級定制再提高一個檔次，實行“一對一”的服務。他介紹，消費者覺得哪塊面料、哪款顏色適合自己，設計師就會在現(xiàn)場設計圖案，然后制作試樣，進行生產(chǎn)，這種方式將會在未來開設的旗艦店、工廠店均能看到。