Gucci CEO及創(chuàng)意總監(jiān)明年初離任

　　擁有Gucci古馳的全球第三大奢侈集團(tuán)Kering SA(KER.PA)開云集團(tuán)周五宣布，Gucci古馳首席執(zhí)行官Patrizio di Marco及創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini將于2015年初離開該品牌。Kering SA(KER.PA)周五股價低開1.34%，報158歐元，隨后在低位震蕩。

　　Patrizio di Marco會在2015年1月1日正式離任，由Kering SA(KER.PA)開云集團(tuán)奢侈品-高級時裝和皮具部門總裁Marco Bizzarri接替其工作。而Frida Giannini則會在2月底米蘭時裝周展示Gucci古馳2015秋冬系列之后退位，其接班人稍后公布。

　　Patrizio di Marco與Frida Giannini是戀人關(guān)系，兩人2009年開始拍拖，2013年3月Frida Giannini誕下與Patrizio di Marco的首個女兒Greta。

　　在過去兩年奢侈品市場低迷的大環(huán)境下，Gucci古馳、Louis Vuitton路易威登、Hermès愛馬仕和Chanel香奈兒等全球幾大奢侈品牌表現(xiàn)不一，其中以Gucci古馳表現(xiàn)最差，銷售連續(xù)呈下滑趨勢。

　　據(jù)上月底Kering SA(KER.PA)開云集團(tuán)發(fā)布截至2014年9月30日的三季度財報，Gucci古馳業(yè)務(wù)沒有絲毫改善的跡象，三季度銷售下跌1.6%，從上年同期的8.648億歐元跌至8.510億歐元，可比基礎(chǔ)上跌幅1.9%，遠(yuǎn)遜于分析師預(yù)期的0.6%跌幅。據(jù)研究機(jī)構(gòu)No Agency統(tǒng)計(jì)，Gucci古馳品牌銷售已經(jīng)連續(xù)5個季度下跌，今年以來三個季度可比銷售均同比下跌。

　　分析師對Gucci古馳品牌連續(xù)糟糕的業(yè)績表示失望，稱雖然行業(yè)的整體頹勢是其銷售下滑的原因，但該品牌自身亦有相當(dāng)多問題，包括缺乏創(chuàng)新能力、配件款式太多太平均、提價迅速等，如果再不改變戰(zhàn)略或者引進(jìn)新的人才將會遭到淘汰。

　　奢侈品行業(yè)知名分析師、Exane BNP Paribas法巴的Luca Solca就表示Gucci 古馳應(yīng)該學(xué)習(xí)Hedi Slimane帶給Saint Laurent的變化創(chuàng)新，“你不能一直沿用舊的標(biāo)志，你需要突破創(chuàng)新。”目前Saint Laurent 是Kering SA(KER.PA)開云集團(tuán)奢侈品乃至整個行業(yè)增長最快的旗艦品牌，爭議極大的設(shè)計(jì)師Hedi Slimane加盟該品牌后一直引領(lǐng)品牌雙位數(shù)增長，該品牌三季度收入增幅27.6%，可比基礎(chǔ)上增幅27.5%。增長較快的還有Bottega Veneta葆蝶家，該品牌三季度收入增幅10.4%，可比基礎(chǔ)上增幅10.8%。

　　對于行業(yè)缺乏“創(chuàng)新”的指責(zé)，Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)發(fā)言人上月接受路透社采訪時稱集團(tuán)滿意目前Gucci 古馳的“高端戰(zhàn)略”。

　　由于亞洲銷售放緩或下跌，兩大奢侈品Gucci古馳、Louis Vuitton路易威登在2013年相繼高調(diào)宣稱“高端策略”，稱聚焦價格更高的產(chǎn)品，同時進(jìn)行“去Logo”運(yùn)動。據(jù)路透社統(tǒng)計(jì)，過去4-5年，Gucci古馳提價總幅度超過40%，這亦讓很多消費(fèi)者被避之門外，大部分奢侈品每年都會有2次左右提價，提價幅度5%-10%不等。

　　另外與Louis Vuitton路易威登、Hermès 愛馬仕不斷舉辦展覽并將展覽搬到中國來不同，Gucci古馳很少做類似營銷。 Jimmy Choo 聯(lián)合創(chuàng)始人Tamara Mellon稱Tom Ford離開有Gucci古馳缺少了一些“特別的東西”，2004年Tom Ford 和Domenico de Sole 離開后被認(rèn)為Gucci 古馳一個時代結(jié)束，上述二人不但讓Gucci古馳起死回生，更讓該品牌成為最知名和最賺錢的奢侈品之一。

　　Patrizio di Marco 2001年加入Kering SA(KER.PA)的前身PPR，成為Bottega Veneta葆蝶家首席執(zhí)行官，2009年獲委任為Gucci古馳首席執(zhí)行官。而Frida Giannini 2002年開始為Gucci古馳服務(wù)，2006年升任創(chuàng)意總監(jiān)。Kering SA (KER.PA) 董事局主席兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault 在今日的聲明感謝了兩人對集團(tuán)和Gucci古馳品牌的貢獻(xiàn)，他表示與Fran?ois-Henri Pinault的合作非常愉快，又感激Frida Giannini過去接近12年的杰出成就以及為Gucci古馳灌注的創(chuàng)意和熱情。

　　從今年初開始，Kering SA(KER.PA)開云集團(tuán)便開始徹底革新對旗下17個奢侈品牌的管理。4月份，集團(tuán)在發(fā)布二季度財報的同時宣布對奢侈品部門進(jìn)行重組，分別成立“奢侈品-高級時裝和皮具”以及“奢侈品-腕表和珠寶”兩個部門以促進(jìn)旗下品牌的成長。

　　“奢侈品-高級時裝和皮具”部門涵蓋BottegaVeneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Brioni、Christopher Kane、McQ、Stella McCartney、Tomas Maier 和Sergio Rossi 多個品牌，這些品牌的首席執(zhí)行官需向該部門首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri匯報。而“奢侈品-腕表和珠寶”部門旗下Boucheron、Girard-Perregaux、JeanRichard、Pomellato、Dodo 和Qeelin品牌的首席執(zhí)行官須向該部門首席執(zhí)行官Albert Bensoussan匯報。

　　Gucci古馳品牌獨(dú)立于以上兩個部門自成一體，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault 則繼續(xù)擔(dān)任Saint Laurent董事會主席，以確保“其獨(dú)特個性得到保存以及具歷史性法國高級時裝屋地位的維持”。

　　10月份，Kering SA(KER.PA)開云集團(tuán)為Bottega Veneta葆蝶家、Brioni和Christopher Kane任命了新的品牌掌舵者。

　　候任Gucci古馳首席執(zhí)行官的Marco Bizzarri 2005年被聘為Stella McCartney首席執(zhí)行官，2009年1月轉(zhuǎn)至Bottega Veneta葆蝶家成為首席執(zhí)行官。他明年1月1日上任后將直接向Fran?ois-Henri Pinault匯報工作。