介于MUJI和優(yōu)衣庫之間的茵曼生意經(jīng)

　　近日，記者最新獲悉，茵曼創(chuàng)始人方建華的處女作《慢生活，快生意》將于12月底上市發(fā)售。方建華表示，寫這本書的初衷是讓天下沒有難做的品牌，所以書中詳細(xì)介紹了茵曼的發(fā)展歷程、遇到的各種問題、以及各種實(shí)操性的內(nèi)容。

　　方建華向記者直言，茵曼希望打造最優(yōu)影響力的時(shí)尚生態(tài)圈，這次出書希望能夠?yàn)楦嘞胱銎放频娜颂峁┙梃b，同時(shí)也希望有能力的設(shè)計(jì)師看到這部書之后，可以和茵曼進(jìn)行合作。

　　“我們現(xiàn)在已經(jīng)有不少新品牌發(fā)展起來了，未來我們還可能會(huì)引入國際品牌。”方建華指出，茵曼希望尋找具有品牌精神和品牌夢想的合作者，而且希望他們的品牌或者設(shè)計(jì)產(chǎn)品有獨(dú)特的風(fēng)格，適合一部分特定人群。

　　公開發(fā)售籌集的資金將支持公司深化新產(chǎn)品開發(fā)，持續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力，以及強(qiáng)化渠道伙伴和公司的整體零售運(yùn)營能力。

　　關(guān)于引入國際品牌，方建華表示，茵曼不會(huì)和奢侈品牌和超級大牌合作，而會(huì)選擇有特點(diǎn)的設(shè)計(jì)師品牌。目前茵曼的合作品牌主要涉及服裝類目，其他類目的拓展暫時(shí)還不是重點(diǎn)。

　　方建華指出，茵曼發(fā)展新品牌的一個(gè)關(guān)鍵是“做一個(gè)成一個(gè)”。“我們不在乎品牌的數(shù)量，但是希望能成就更多的品牌夢想。此前我們做的生活在左成功了，初語也成功了，未來我們希望新品牌也能得到很好的發(fā)展，而不是為了擴(kuò)充品牌數(shù)量。”

　　此外，方建華透露，2014年茵曼將完成對秋売這個(gè)淘品牌的收購，在2015年第一季度，外界就會(huì)看到一個(gè)全新秋売。

　　關(guān)于新書，方建華介紹：“我們幾乎將所做的品牌戰(zhàn)略、品牌落地、品牌傳播和一些理念以及管理方式全部公開了。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們真的希望有分享精神。隨著市場的變化，商家抓消費(fèi)者、讓消費(fèi)者留存的方式也在不停地變化和升級，那么，怎樣的營銷方式才是最有效

”

　　記者了解到，新書也透露出茵曼對于未來發(fā)展方向的思考。其中，有一個(gè)環(huán)節(jié)叫做介于無印良品和優(yōu)衣庫之間。對此方建華解釋，茵曼現(xiàn)在已經(jīng)開始向鞋子、包包、配飾等品類進(jìn)行延伸，這種多品類的模式和無印良品有共通之處，但是不會(huì)像無印良品一樣做那么多品類。“我們茵曼集團(tuán)聚焦于慢生活的概念，所以未來品類的拓展也會(huì)在這個(gè)概念內(nèi)，我們可能會(huì)做家居、家紡類目的產(chǎn)品。”

　　該書的合著者《城市畫報(bào)》COO劉瓊雄認(rèn)為，茵曼像一個(gè)介于這兩個(gè)品牌之間的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌。