運動品牌推出多功能運動服飾 科技成果獲青睞

　　頂級名模卡莉·克勞斯(Karlie Kloss)穿耐克，超模吉賽爾·邦辰(Gisele Bundchen)為UA廣告代言，添加了更多時尚元素更多功能的運動服裝，正在獲得消費者追捧。

　　截至11月30日的前6個月里，耐克的鞋類和服裝類在北美的銷量增長了14%。其競爭對手UA在今年前9個月的區域銷售猛增29%。像露露檸檬(Lululemon Athletica)和富樂客(Foot Locker)這樣的大公司也出現了同樣的增長。

　　北美權威統計機構NPD的分析師馬歇爾科恩(Marshal Cohen)表示：“總的來說，運動裝在整個服裝市場中占有優勢。消費者們被其舒適性和多功能性所吸引，事實上運動裝也正向時尚靠攏。”

　　是什么致使了這種走向的存在?一方面在于運動裝的款式設計變得更加時髦、別致。耐克今年早期的新款服裝就穿在了頂級名模卡莉·克勞斯(Karlie Kloss)的身上，此外超模吉賽爾·邦辰(Gisele Bundchen)還為UA廣告代言。這些公司簽下時尚界人物的舉措，其目的是想借助他們傳遞旗下運動裝已經走向潮流的信息。

　　人們不只是為了進出健身房才穿著運動裝、瑜伽褲和籃球鞋，走在大街上他們也會這樣穿。畢竟運動裝的舒適性很好，分析師坦言現在的生產商正把注意力放在服裝的材質、顏色和款式風格上，以擴充分類，滿足大眾的不同需求。

　　原以女士瑜伽用品為主的露露檸檬正打算擴大男性市場。公司希望在未來幾年里，男裝領域的年銷售額達到10億美元，這對運動裝的商家們來說無疑帶來了更大商機。

　　同時，以男性為主要目標群體的耐克與UA正為抓住女性市場苦下功夫。耐克公司希望在2017年之前，實現旗下運動文胸、緊身衣和其他女性運動裝的年銷售額增長20億美元的目標。UA公司也曾表示，現在男性領域的銷量是從前的兩倍，日后女裝每年5億的預計銷量總有一天會超越男性市場，至少也要一樣多。

　　當然，整個行業的機遇不只局限于實現兩大性別市場更多的平衡，還有國際市場的開拓，比如運動鞋行業對UA來說就是個誘人的機遇。

　　證券市場里的運動裝銷售表現既有贏家也有輸家。今年就目前來看，耐克、UA和富樂客的股價都相繼出現至少20%的上漲，遠超過大盤表現，而包括露露檸檬、Finish Line和阿迪達斯在內的公司股票卻出現了下跌。

　　所有股市表現較差的公司都面臨著各自的問題。露露檸檬的瑜伽褲出現太過透明的情況;Finish Line因籃球裝備的緩慢銷量帶來的大量折扣，致使其利潤率下降;阿迪達斯因高爾夫用具和旗下銳步在美的慘痛業績，最終出現疲軟的股市表現。此外，跑步、籃球和瑜伽用品的銷量一般說來會格外好，但其他像高爾夫和打獵領域的用具會出現下滑表現。

　　盡管出現了以上這些問題，但該產業看上去仍然是個堅實的整體，業績也是持續上漲。雖然Finish Line出現過一些異常，但在其最近一期的季度財報中出現了8.6%的銷量增長。另外，露露檸檬增長了10%的銷售額, 而阿迪達斯全球收入增長9%。

　　科恩表示：“生產商和零售商已經全面地認識到運動服裝會給行業帶來不錯的業績，且大量的零售商很可能將在明年著手填補貨架。”