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法國鱷魚:從運動服裝轉移到奢侈時尚
法國運動品牌的秀場系列是由Felipe Oliveira Baptista設計。“我們是遙遙領先的時尚產業。2014年我們表現最好的國家是日本、阿根廷、土耳其，甚至在俄羅斯我們也有一個好年頭，“LACOSTE首席執行官Jose Luis Duran告訴女裝日報。“美國仍然是我們的第一大市場，但我們一直宣傳。因此，我們決定犧牲我們收入的一部分用于品牌知名度和信譽。”
2014年，公司的營業額增加了一位數，根據Duran的消息。“我們正在升級店面概念，一步一步地，當然也包括服裝系列，”他告訴女裝日報。“你將不會再看到運動裝，在我們大多數的獨立商店中將不會再有鱷魚生活，除非這是一個很大的位置，比如我們的香榭麗舍店面。品牌定位是我的頭等大事，這個想法是為了讓LACOSTE服裝賣出更高的價格。”雖然今年的增長是最小的，LACOSTE同樣在很多品牌碰壁的國家取得了一定的增長，比如法國。
2015年春季，法國品牌計劃進軍內衣和一個新的男裝系列。品牌的女裝系列在一些國家占銷售的30%，包括德國、法國和中國。在全球范圍內，女裝帶來20%的銷售;6%來自孩子的銷售。“鱷魚的起源是作為一個男人的品牌——這是我們基因的一部分，但在三四年的時間，我同樣想看到女裝增長23%或24%。”
責任編輯：杜曉軍
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