亞麻家紡發(fā)展遭遇瓶頸 三大難題亟待解決

　　近兩年來，國(guó)際貿(mào)易環(huán)境日趨嚴(yán)峻，紡織服裝業(yè)首當(dāng)其沖，各個(gè)分支行業(yè)大都陷入行情下跌的困境。在這種艱難的環(huán)境中，亞麻業(yè)卻出現(xiàn)了逆襲態(tài)勢(shì)，原料價(jià)格高漲，紗、布供不應(yīng)求。但是，福兮禍所依，亞麻的潛在危機(jī)卻像一把達(dá)摩斯利劍懸在我們頭上。

　　中國(guó)的亞麻業(yè)有三大問題，可稱為三大終極問題。這三個(gè)問題不解決，我國(guó)亞麻業(yè)的生存和發(fā)展就仍然是個(gè)問號(hào)。

　　第一，原料從哪里買?

　　原料進(jìn)口依賴率超過90%，這是我國(guó)亞麻行業(yè)的特點(diǎn)也是其難點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)亞麻原料受氣候、地理、政策諸多因素的影響，始終難以發(fā)展起來。因?yàn)椋＜啊|歐等地的亞麻供應(yīng)量也很有限，因此我國(guó)亞麻進(jìn)口過度集中在法國(guó)與比利時(shí)。

　　原料地可供量有限，導(dǎo)致每當(dāng)市場(chǎng)見旺，亞麻原料便供不應(yīng)求，這是“麻風(fēng)病”產(chǎn)生的根本原因。因此，原料供應(yīng)始終是亞麻行業(yè)的頭等問題。

　　第二，生產(chǎn)在哪里搞?

　　上世紀(jì)80年代及以前我國(guó)亞麻業(yè)重心在東北，90年代以來重心逐漸轉(zhuǎn)移到華東，而今后在哪里?西北、華中，還是重回東北?

　　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是是亞麻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史趨勢(shì)。同時(shí)，生產(chǎn)的轉(zhuǎn)移也意味著行業(yè)必須轉(zhuǎn)型，即由生產(chǎn)型向運(yùn)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，運(yùn)營(yíng)的重心包括品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷。

　　第三，產(chǎn)品往哪里銷?

　　亞麻產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)市場(chǎng)在歐洲、美國(guó)和日本，但是新興市場(chǎng)正在逐漸成長(zhǎng)，中國(guó)無疑是新興市場(chǎng)中最大的潛力股。

　　對(duì)于亞麻這種舶來品，國(guó)人對(duì)它的了解與認(rèn)識(shí)正逐漸增加，因此內(nèi)需市場(chǎng)潛力巨大，這也是未來我國(guó)亞麻行業(yè)存在與發(fā)展的根本動(dòng)力，近兩年我國(guó)亞麻業(yè)的發(fā)展已經(jīng)驗(yàn)證了這一點(diǎn)。今后，建立中國(guó)自己的亞麻品牌，走品牌發(fā)展路線，由生產(chǎn)型向運(yùn)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，是亞麻行業(yè)的必由之路和終極選擇。

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　　2014年最后一天，泉城路沿線商家都在搞“跨年狂歡夜”，并推出平時(shí)所沒有的價(jià)格政策，引誘人們掏腰包。作為濼口一帶的服裝銷售商，王平也趕往泉城路，學(xué)習(xí)一下人家的銷售策略：“白天，任憑商家喊破了嗓子，也沒幾個(gè)人。晚上雖然人多了，但真正掏腰包買衣服的人并不多。”

　　“也許因?yàn)榇蠹覄偡偶伲f不定第二天就好了。”王平這樣安慰自己，但沒想到，這樣低迷的銷售狀況貫穿了整個(gè)元旦假期。2日，記者在家樂福超市附近看到，這里有一個(gè)羽絨服廣場(chǎng)，不乏鴨鴨、雪中飛等知名品牌，價(jià)格普遍只有三四百元，有的甚至只有一兩百元，但光顧者很少。

　　順河高架路底下也有一個(gè)羽絨服廣場(chǎng)，門口搭起大大的拱門，還有鑼鼓隊(duì)造勢(shì)，但門口很少有進(jìn)出的消費(fèi)者。“現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)夠便宜了。”王平說，除卻暫時(shí)性的節(jié)日促銷讓利不提，單就羽絨服價(jià)格，也比往年同期低至少三成，因?yàn)樵牧铣杀鞠陆盗恕?/p>

　　在一些家電賣場(chǎng)的取暖器銷售區(qū)，更是幾乎見不到消費(fèi)者身影。“今年取暖器銷量，還不及去年同期一半。”銷售人員說。在中恒商城，專門賣熱水袋、電熱暖手寶的孫青告訴記者，本想2014年賺一把，沒想到銷售情況這么差，有時(shí)候半天開不了張。

　　不僅實(shí)體服裝店，即使是網(wǎng)店，元旦期間銷量也非常一般。“與平時(shí)差不多，數(shù)量很少。”韓都衣舍相關(guān)人士說，元旦不是電商擅長(zhǎng)的節(jié)日，銷售狀況差也很正常。再一個(gè)，“雙十一”、“雙十二”等電商節(jié)已經(jīng)提前透支消費(fèi)力，“人們?cè)陔p十一買了棉服，不可能元旦期間再買”。

　　以韓都衣舍為例，“雙十一”當(dāng)天它成為賣得最好的女裝電商品牌，50分鐘銷售額破億元，其中賣得最好的一款服裝便是女裝羽絨服。“今年元旦，經(jīng)過我們粗略調(diào)查，濟(jì)南實(shí)體服裝店銷售額同比下降了40%，具體到羽絨服，下降更多。”濟(jì)南紡織服裝市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)張慶偉說，如果算入冬以來，銷售額下降三成左右。

　　“究其原因，首先是暖冬。”張慶偉說，冬令商品還是靠天吃飯的行業(yè)，今年冬天氣溫一直偏高，消費(fèi)者沒有購(gòu)買動(dòng)力。其次是電商沖擊，前期它已通過輪番的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)搶占市場(chǎng)，馬云“雙十一”當(dāng)天571億元的銷售額，很重要一部分就是諸如服裝等冬令商品創(chuàng)造的，反觀實(shí)體店，已經(jīng)很難發(fā)起全民性購(gòu)物節(jié)。

　　據(jù)預(yù)測(cè)，本月中下旬，有可能降溫，濟(jì)南冬令商品實(shí)體店可能會(huì)發(fā)起一次降價(jià)促銷狂潮，價(jià)格可能低至兩三折。“此時(shí)，人們忙著準(zhǔn)備過農(nóng)歷春節(jié)，需要購(gòu)置新衣物。”張慶偉說，從服裝銷售商的角度來講，這是最后的機(jī)會(huì)，如果此時(shí)再不處理庫(kù)存，拼一下價(jià)格，就可能造成產(chǎn)品積壓，來年再賣，更有甚者會(huì)出現(xiàn)流動(dòng)資金困難、資金鏈斷裂等情況。相關(guān)新聞