品牌形象高過質量 輕奢已進入“快下”階段

　　“20年后人們還用iPhone嗎?也許不會，也許我們會用其他更創新的產品，但我相信人們還會喝Dom Pérignon(唐·培里儂，為LVMH旗下香檳品牌)。”LVMH首席執行官Bernard Arnault 接受CNBC 直播欄目《Squawk on the Street》 采訪時表示，輕奢不是奢侈品，他認為LVMH和“輕奢”分屬兩個行業。

　　有人認為Bernard Arnault可能心有妒忌，因為他當初賣掉了Michael Kors的股份，顯然沒有預見它后來的大紫大紅，但他的觀點也不無道理。奢侈品的核心在于其文化和歷史，以及多年延續的工藝，輕奢將價格下降，并讓產品擁有類似奢侈品的外觀，這是一種商業上的生存方式，但“奢侈”兩個字未必夠得上。

　　從某種意義上來說，輕奢是特殊經濟時期的產物，“高不成低不就”的定位，在經濟低迷時期，容易吸引一些“既想奢侈一把又想省點錢的消費者”，但這是短暫的。

　　錢報智庫專家、財富品質研究院院長周婷在接受記者采訪時表示，目前輕奢已進入一個“快下”階段，雖然市場容量大，短時期內還有空間，但不會那么迅猛。

　　“輕奢快上快下的速度比奢侈品快多了，擴張過快、打扣過多是部分原因，關鍵是消費者的成熟。大家會認識到輕奢更多的是一種定位包裝，隨后大家會分流，有的追隨真正的奢侈品，還有的購買平價產品。”周婷說，而且輕奢過多注重品牌形象，而忽視產品質量，是致命的。

　　有些輕奢曾想提價轉高端，比如Mulberry早兩年將售價1000英鎊以上的手袋供應增至總供應量的40%，效果可想而知：高端消費群體暫時不接受，而原來的目標客戶又無法負擔，生意下滑是必然的。進退兩難的輕奢們該怎么走?也許Tory Burch接受錢江晚報記者采訪時說的話會有所啟發：提高產品質量并且保證潮流度是繼續活下去的砝碼。大佬都如此，何況小輕奢們。