中國國內奢侈品市場8年來首次下跌
Bain & Company 貝恩咨詢公司中國公司1月20日周二發布中國奢侈品市場年度報告,報告稱中國奢侈品市場八年來首次出現下跌,較2013年下跌1%至1150億元人民幣,與之形成對比的是中國消費者大量出國消費,包括內地銷售、代購及出境購買在內,中國人2014年奢侈品消費總額約為3800億元,同比增長9%,中國仍是全球最大奢侈品購買國。
貝恩報告稱2014年中國國內奢侈品市場消費下跌主要由腕表、男士服裝下跌和箱包增速放緩導致,而出境購物占到中國消費者總消費額的55%亦是國內消費下跌的原因之一,除此之外海外代購消費比例達到15%亦相當驚人。貝恩表示2014年奢侈品海外代購市場規模估計為550-750億元人民幣,主要集中于化妝品代購,其次是皮革箱包、腕表和珠寶,市場總額約占中國門店銷售的50%。
在此次報告調查的1400名消費者中有70%表示在2014年曾經通過代購消費過奢侈品,這一數據在2013年為59%,另有59%的受訪者稱未來會增加代購支出。之所有選擇代購,價格差異仍占決定因素,其中68%受此驅使選擇代購,而48%的受訪者則表示因為產品選擇更多,希望盡早能啖新品的亦有37%。
據貝恩統計,受出境游和代購消費支出,中國消費者2014年海外奢侈品消費額勁增21%,其中日本和韓國是最大受益者,2014年中國消費者在這兩個市場奢侈品消費額暴漲61%,歐洲和美國分別大增28%和39%,受臺灣旅游大熱該市場中國消費者奢侈品消費亦有32%的增幅,而港澳市場僅有6%的增幅。
貝恩公司全球合伙人、2014年奢侈品研究報告的作者Bruno Lannes 布魯諾·蘭納表示,中國奢侈品市場2015年也會出現與2014年相似的趨勢,包括奢侈品購買者更年輕化、成熟化和專業化并致力于重新定義奢侈品,而且還有越來越多的消費者尋求全方位的體驗式奢侈品。
貝恩此次報告的調查發現,有55%的消費者表示他們曾花錢入住豪華酒店或者度假村,80%的人指出相對于傳統的購物游,他們在新一年會增加休閑旅游方面的支出。

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