中國國內(nèi)奢侈品市場8年來首次下跌

　　Bain & Company 貝恩咨詢公司中國公司1月20日周二發(fā)布中國奢侈品市場年度報告，報告稱中國奢侈品市場八年來首次出現(xiàn)下跌，較2013年下跌1%至1150億元人民幣，與之形成對比的是中國消費者大量出國消費，包括內(nèi)地銷售、代購及出境購買在內(nèi)，中國人2014年奢侈品消費總額約為3800億元，同比增長9%，中國仍是全球最大奢侈品購買國。

　　貝恩報告稱2014年中國國內(nèi)奢侈品市場消費下跌主要由腕表、男士服裝下跌和箱包增速放緩導(dǎo)致，而出境購物占到中國消費者總消費額的55%亦是國內(nèi)消費下跌的原因之一，除此之外海外代購消費比例達到15%亦相當(dāng)驚人。貝恩表示2014年奢侈品海外代購市場規(guī)模估計為550-750億元人民幣，主要集中于化妝品代購，其次是皮革箱包、腕表和珠寶，市場總額約占中國門店銷售的50%。

　　在此次報告調(diào)查的1400名消費者中有70%表示在2014年曾經(jīng)通過代購消費過奢侈品，這一數(shù)據(jù)在2013年為59%，另有59%的受訪者稱未來會增加代購支出。之所有選擇代購，價格差異仍占決定因素，其中68%受此驅(qū)使選擇代購，而48%的受訪者則表示因為產(chǎn)品選擇更多，希望盡早能啖新品的亦有37%。

　　據(jù)貝恩統(tǒng)計，受出境游和代購消費支出，中國消費者2014年海外奢侈品消費額勁增21%，其中日本和韓國是最大受益者，2014年中國消費者在這兩個市場奢侈品消費額暴漲61%，歐洲和美國分別大增28%和39%，受臺灣旅游大熱該市場中國消費者奢侈品消費亦有32%的增幅，而港澳市場僅有6%的增幅。

　　貝恩公司全球合伙人、2014年奢侈品研究報告的作者Bruno Lannes 布魯諾·蘭納表示，中國奢侈品市場2015年也會出現(xiàn)與2014年相似的趨勢，包括奢侈品購買者更年輕化、成熟化和專業(yè)化并致力于重新定義奢侈品，而且還有越來越多的消費者尋求全方位的體驗式奢侈品。

　　貝恩此次報告的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有55%的消費者表示他們曾花錢入住豪華酒店或者度假村，80%的人指出相對于傳統(tǒng)的購物游，他們在新一年會增加休閑旅游方面的支出。