紡織服裝行業(yè)最壞時期已過

　　目前零售終端仍無拐頭趨勢，公務(wù)消費減少和經(jīng)濟增速放緩是兩大影響服裝消費的主因。電商對實體線下的沖擊沒有大家預(yù)期的大，2014年呈現(xiàn)出顯著的線上回流線下的態(tài)勢。

　　經(jīng)過兩年多的調(diào)整，我們認為紡織服裝行業(yè)已經(jīng)筑底，最壞的時候已經(jīng)過去，但行業(yè)內(nèi)分化較顯著。從歷史經(jīng)驗來看，子行業(yè)調(diào)整一般從大眾消費到高端品牌，調(diào)整順序一般是運動鞋服、休閑服飾、家紡、男鞋、男裝、高端男裝和女裝。

　　運動鞋服、休閑服、家紡基本已經(jīng)調(diào)整完畢;男鞋行業(yè)去年年底已經(jīng)筑底，預(yù)計2015年可實現(xiàn)弱復(fù)蘇;男裝行業(yè)仍在調(diào)整，預(yù)計2015年年底可觸底;高端男裝和女裝壓力依舊較大。我們認為在行業(yè)周期調(diào)整之時，模式創(chuàng)新、具有性價比的品牌和享有行業(yè)快速發(fā)展的品牌可穿越經(jīng)濟通縮周期，比如平價男裝和童裝行業(yè)。

　　2015年我們持續(xù)看好估值低、業(yè)績好的消費龍頭。行業(yè)調(diào)整期，龍頭企業(yè)更具優(yōu)勢。2014年，海瀾之家的借殼上市對行業(yè)來說是一次不小的沖擊，其供應(yīng)鏈端“賒銷為主，買斷為輔”+零售終端“財務(wù)投資加盟制”對于傳統(tǒng)加盟模式下的品牌服裝啟發(fā)巨大，是未來行業(yè)發(fā)展的趨勢。

　　森馬服飾，布局童裝業(yè)務(wù)10年，目前已形成完善的差異化品牌集群，是當之無愧的中國童裝龍頭，此外其將布局兒童相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈作為長期戰(zhàn)略，將受益第四次人口紅利和消費升級。

　　從我們預(yù)計的年報情況來看，行業(yè)業(yè)績分化將更加顯著。2015年，家紡行業(yè)將迎來恢復(fù)性增長，男裝行業(yè)將業(yè)績探底，男鞋行業(yè)將迎來弱復(fù)蘇。紡織服裝行業(yè)經(jīng)過兩年多的去庫存調(diào)整將迎來全新發(fā)展機遇，但對于企業(yè)來說最重要的還是韜光養(yǎng)晦，在行業(yè)低谷期尋求變革轉(zhuǎn)型的相關(guān)機會。

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　　記者從海棠灣免稅購物中心獲悉，國際頂級奢侈品牌Prada及其副線品牌MiuMiu于今日在中國第一次以免稅的姿態(tài)面向所有消費者，正式在三亞海棠灣免稅購物中心開業(yè)迎客。

　　據(jù)介紹，Prada在海棠灣免稅購物中心門店位于購物中心B區(qū)1號門旁，營業(yè)面積達到426平方米，其所售品類也十分齊全，包含最新最全的男女式服裝、皮鞋、手提包、錢包等。而同為Prada旗下的極富小女生風格的國際品牌MiuMiu門店與Prada相對而立，面積約213平方米，所售女士手包、服裝、皮鞋到耳環(huán)、發(fā)箍等配飾皆在該店盡釋歐式輕靈簡約的魅力。

　　昨日上午，在海棠灣免稅購物中心內(nèi)，陳列師正在Prada和MiuMiu店內(nèi)細致陳列著各類商品，奢華典雅的店面裝潢風格給人帶來全新的視覺及購物體驗，不少顧客已經(jīng)徘徊在門店外開始咨詢開業(yè)時間和商品款式。

　　據(jù)海棠灣免稅購物中心相關(guān)負責人介紹，從2014年底至今，新開了Dolce Gabbana、Valentino、Chloe、Tod’s、Prada等近20個國際品牌，給顧客帶來更多元更豐富的購物選擇，一線品牌的密集開業(yè)也為購物中心增添了更多時尚、動感氣息，使購物中心成為感知時尚信息、享受高端購物體驗的首選之地。

　　在精心優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)、豐富購物體驗的同時，海棠灣免稅購物中心也不忘以貼心的人性化服務(wù)溫情接待顧客。

　　據(jù)了解，海棠灣免稅購物中心自2月3日開始正式開啟輪椅、嬰兒車的免費租賃服務(wù)，為顧客提供更舒適便捷的購物體驗。行走不便的顧客及有需求的顧客皆可憑有效身份證件并交付相應(yīng)押金，在購物中心B區(qū)1號服務(wù)咨詢臺免費租賃輪椅或嬰兒車使用，歸還時退還所有押金。繼兒童樂園、行李寄存等服務(wù)陸續(xù)開啟后，新增的輪椅、嬰兒車免費租借服務(wù)開展初期便受到顧客的歡迎與好評，該項服務(wù)啟動不足一個小時就相繼租出了3輛嬰兒車與1臺輪椅。

　　與此同時，海棠灣免稅購物中心還攜手店內(nèi)品牌方開展多種多樣的體驗活動，除香洲沉香博物館頗為古色古香地展示外，購物中心還將攜手日本高絲集團頂級品牌-COSME DECORTE黛珂開展美妝活動。據(jù)悉，2月7日至8日，COSME DECORTE黛珂首席化妝師將入駐購物中心開展2015年春夏最新彩妝秀。顧客將有機會與首席化妝師親密接觸，體驗高端定制美妝，還可免費獲取合影留念。

　　作為高端零售業(yè)的典范，海棠灣免稅購物中心日益注重顧客購物體驗的升級，在購物選擇、活動展示、人性化服務(wù)上不斷提升，豐富多彩的活動讓顧客的購物之旅充滿驚喜，愉悅感倍增。