意大利時尚產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)匯總

　　時裝生產(chǎn)行業(yè)的公司總數(shù)約73,060家，銷售收入共計約900億歐元，雇傭全職職位近38萬個。如果包括批發(fā)和零售企業(yè)，意大利在該產(chǎn)業(yè)的公司總數(shù)達28萬家，銷售收入共計1640億歐元，雇傭勞動力近59萬人。(數(shù)據(jù)取自2012年)

　　在意大利整體制造業(yè)中，時尚產(chǎn)業(yè)占比18%，時尚產(chǎn)業(yè)出口約占意大利制造業(yè)出口的四分之一。

　　意大利時尚產(chǎn)業(yè)總收入的一半都是由排名最前的135家公司貢獻，其中包括120家高端時尚公司和15家分銷商-這些公司都在意大利運營，且年銷售額至少為1億歐元。

　　這135家公司的銷售額從2009年的417億歐元增長至2013年的552億歐元，累計增長了32.4%。

　　2009—2013的五年間，高端時尚品牌銷售增長了43.8%，其中表現(xiàn)最優(yōu)的是：Prada(+129.8%)和Ferragamo(+103.8%)，而Miroglio和D&G下滑了10.9%和6.7%。

　　同一時期，其他歐洲時尚產(chǎn)業(yè)強國法國和西班牙，時尚產(chǎn)業(yè)出口表現(xiàn)遠不及意大利，兩國紡織品和服裝出口處于貿(mào)易逆差狀態(tài)。例：法國紡織品凈出口逆差超過10億歐元。

　　未來意大利時尚產(chǎn)業(yè)整體呈積極態(tài)勢，預計2014年意大利時尚產(chǎn)業(yè)總體收入上升2%—3%，2015年將保持穩(wěn)定。

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　　首爾與海外主要時尚城市相比，時裝產(chǎn)業(yè)從業(yè)者比米蘭、巴黎等著名城市多出兩倍左右，時裝店鋪數(shù)量比米蘭、巴黎和紐約多出3倍之多。同時，在韓國有150多所學校正在培養(yǎng)準設計師，可以說韓國在設計、流通等領域具備十分出色的供給能力。

　　韓國在需求和供給能力方面都是極具魅力的市場。因此，很多國際時裝企業(yè)、歐美大品牌都競相進駐韓國市場，同時計劃將韓國作為品牌營銷戰(zhàn)略重地，發(fā)揮韓流優(yōu)勢，進行投資。中國內(nèi)地和香港地區(qū)對韓國擁有的設計、企劃能力給予高度評價，進而達成了戰(zhàn)略性投資合作。

　　例如，迪尚集團和利豐集團對韓國的女裝和童裝企業(yè)進行投資，相關(guān)品牌正式進軍中國市場。深受中國消費者喜愛的韓國服裝品牌是衣戀(ELAND)，其在中國的銷售額約為146億元人民幣，而百家好(Basic House)約為23億元人民幣。

　　隨著《來自星星的你》的熱播，中國人對韓國時裝的關(guān)注度也達到了高潮。該劇女主角所穿外套銷量增加240%，男主角所穿外套在中國市場出現(xiàn)售罄現(xiàn)象。2013年訪韓的432萬中國游客中，約占80%的游客是為了購買韓國服飾、鞋包而來。

　　根據(jù)2014年春節(jié)期間中國游客在樂天百貨消費的總額數(shù)據(jù)顯示，韓國本土品牌MCM力壓卡地亞、香奈兒、蒂芙尼、路易威登等品牌位居第一。在購買量方面，排在前十的品牌中有7個是韓國本土時裝品牌。

　　中國人喜愛韓國時裝的理由正是受韓流影響。此前韓國時裝在對華出口所占比重并不高，但隨著韓劇《繼承者們》在中國突破16億點擊量以及近期突破37億點擊量的《來自星星的你》人氣爆棚，劇中亮相的時裝商品對華出口同比呈現(xiàn)激增現(xiàn)象。

　　中國人青睞韓國時裝的一大原因就是韓中兩國消費者具有相似的體型。中國成年女性平均身高分別為：中國南方159.9cm、中國北方163.3cm。而韓國女性平均身高在這兩個地區(qū)之間，因此韓國時裝可以滿足中國各類消費者的體型要求。

　　中國人青睞韓國時裝的另一個理由就是精致干練的設計。世界五大時裝學院之一，美國時裝技術(shù)學院(FIT)的所有留學生中，韓國留學生就占85%。美國帕森斯設計學院、英國圣馬丁學院、倫敦時裝學院等其他世界頂級時裝學院也是大致如此。

　　路易威登所屬的LVMH集團舉辦的新銳設計師大賽中，就有3名韓國設計師進入半決賽。在國際品牌H&M Design Award上，畢業(yè)于比利時安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學院的韓國設計師獲得大獎，而西班牙品牌Mango舉辦的設計大賽中獲勝者同樣是韓國人。目前，60%的中國時裝企業(yè)都在聘請韓國設計師。