愛馬仕預計今年銷售增長放緩

　　法國奢侈品公司愛馬仕國際集團日前預計，2015年的銷售增長將放緩。美媒體分析表示，這表明中國高端商品市場的疲軟正在沖擊奢侈品行業的頂端。

　　據美國報道，以“柏金”包和騎士主題絲巾聞名的愛馬仕公司表示，2014年四季度的商品銷售額為12.2億歐元，比2013年同期的11億歐元增長11%，這在一定程度上是由于美國顧客的強勁需求。但排除日元貶值等匯率波動外，其銷售額增長了9.6%，同比下滑。

　　今年，由于全世界的經濟、地緣政治和貨幣不確定性因素，愛馬仕預計收入增長8%，比去年的11%所有減速。

　　該公司尚未公布2014年的利潤數字，但在公布全年收入時預計利潤將略微減少至31%左右。

　　銷售增長將繼續放緩的預測表明，愛馬仕長期以來與路易威登和古馳等其他奢侈品牌相區別，被顧客看做是奢侈品俱樂部的頂端品牌——也未能在奢侈品行業遭受的趨勢中幸免。

　　報道稱，愛馬仕試圖通過確保其誘人商品一貨難求和高于同類商品的價格而保持魅力。但與該行業其他公司一樣，由于經濟放緩和政府打擊送禮與腐敗行為，愛馬仕在中國也遭遇了增長放緩的問題。

　　去年四季度，除日本以外的亞洲銷售額同比增長8.9%。該公司稱，按照固定匯率計算，去年四季度全球手表銷售額減少13%，而在中國受到的沖擊尤為嚴重。

　　該公司在美國的業務出現了強勁增長，銷售額增加21%，除去匯率影響的增長為16%，與其他奢侈品牌最近公布的情況一致。上周，路易威登集團稱，美國消費者推動了其去年的收入增長，抵消了在中國不景氣的銷售狀況。

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　　上周二，丹麥珠寶品牌Pandora再報佳績，股價大漲18%以上。據報道，以五光十色的串珠手鏈著稱的Pandora報告2014年第四季度業績如下：(1丹麥克朗約等于0.95元人民幣)。

　　銷售額同比增長40.4%至39.6億丹麥克朗。

　　營業利潤13.8億丹麥克朗，同比增長54%，超過路透社綜合分析師預期的12.5億克朗。

　　將股票回購計劃從24億丹麥克朗提高到39億丹麥克朗，將每股派發的紅利從6.5克朗提高到9克朗。

　　再回顧一下Pandora力挽狂瀾，U型反轉的經歷：

　　2011年8月2日，Pandora的股價曾經創下一日暴跌66%的驚人記錄–原因是2011年收入預期下跌30%，CEO同天宣布辭職–由于管理層失誤，盲目提價向奢侈品靠攏，導致原有顧客群流失，而當時的歐洲經濟不景氣更導致客單價1百～1千美元左右，定位于廉價首飾和高檔珠寶之間的Pandora非常容易受到中產階級緊縮開支的打擊。

　　經過管理層大換血和戰略調整，Pandora重新回到親民的輕奢定位，去年8月又宣布與迪士尼公司達成10年的合作協議，將迪士尼經典動畫形象加入其珠寶設計當中。

　　隨著業績的回升，Pandora的股價從2012年下半年起逐漸攀升，截止2月24日本文發稿時的股價為590克朗，比三年多前的最低點(37克朗左右)整整增長了16倍。

　　上周二，Pandora還宣布了在中國市場的重大舉措：

　　根據協議，從2015年7月1日到2018年12月31日，Pandora將與香港Oracle投資有限公司聯手在中國開展Pandora品牌珠寶的銷售業務，協議終止時，Pandora將全面接手中國業務。

　　Oracle從2011年起開始代理Pandora在中國的業務，根據本次協議，在2015年7月1日，Pandora公司將收購Oracle在中國的主要資產，首期付款為1.2億港幣，最后的收購總價將取決于2018年在中國市場實現的銷售額(估計在2到5億港幣之間)，余款將延遲到該協議終止之時支付。

　　目前，Pandora在中國共有30家概念店，19家店中店。

　　Pandora預期2015年全年銷售額可達到140億丹麥克朗，比2014年的119億提高17.6%;息稅折舊前利潤率(EBITDA)可達到37%，比2014年提升一個百分點。

　　2014年，有33年歷史的Pandora大舉開設了310家概念店，今年計劃再開300家，總數將超過1700家。首席執行官Alan Leighton表示，增加門店的空間還很大。

　　從下個月起，原掌管斯堪的納維亞煙草集團的Anders Colding Friis將接替Leighton擔任Pandora新任首席執行官。