H&M在韓國遭遇挫折 在華將大舉擴張門店

　　去年瑞典時尚品牌H&M在韓國的營業利潤大大下降。有批評者宣稱，H&M的產品不符合韓國當地消費者的審美觀。H&M辯稱，利潤驟降的主要原因是盲目擴張，在新增分店方面的投入過多，而不是與產品令消費者不滿有關。

　　根據韓國金融監督機構(Financial Supervisory service，簡稱FSS)透露，H&M在2014年，營業利潤已下滑至33億韓元(約合300萬美元)，和2013的62億韓元差別巨大，盡管H&M的銷售收入在2014年增至1383億韓元，而2013年僅為1226億韓元。

　　在2012年達到銷售頂峰之后(當年營業利潤為134億韓元)，H&M營業利潤已連續兩年下滑。

　　但在中國，H&M發展迅速。2月，H&M首次登陸臺灣地區，就引發消費者瘋搶，氣勢并不亞于搶購“腎6”。早上還沒開店約有百位人龍，10:00開店前粗估累計1200名排隊民眾，搶到頭香的劉小姐更是從2月10日晚上就來排隊，排了3天3夜、只為了搶到8000元(新臺幣，下同)的購物金，前2000名有限量贈送的托特包，也在1小時內發送完畢。

　　臺灣旗艦店分為女、男裝、童裝與HOME系列，其中以女裝居多，一至二樓都是女裝;旗艦店規模近900坪。據報道，H&M大中華區總經理Magnus Olsson表示，近年來平價時尚在亞洲市場成長快速的驚人，自2007年進軍中國大陸后，目前已有230間店，今年除臺灣市場外，也會到澳門開設首間店。

　　H&M集團在其最新財報中透露，集團將繼續推動長期投資，2015年計劃在以美國和中國為主的全球市場繼續開設400家門店，并將產品品類延伸至彩妝、身體護理及護發產品。

　　對于該集團這一開店新計劃，記者昨日向H&M中國公關負責人詢問在華具體計劃開店數量，對方表示目前不便透露。

　　“2015年我們將有一個更長遠的長期投資，金額在4億到6億瑞典克郎之間， (或4850萬美元和7270萬美元按當前匯率)。” H&M投資負責人Nils Vinge在周三下午的電話會議上告訴分析師，該公司沒有公布整體的投資數字。“2015年我們正處在一個密集的投資階段，這將可能持續到2016年。”財務總監Jyrki Tervonen補充說。

　　據了解，計劃到2015年，H&M品牌在九個新市場推出包括電子商務在內的業務，這些市場包括比利時、保加利亞、捷克共和國，匈牙利、波蘭、葡萄牙，羅馬尼亞、斯洛伐克和瑞士。該公司還將注重提高電子商務功能的現有市場，提高其全渠道經驗與服務，如掃描和購買。

　　H&M計劃今年開設400家新的實體店，2014年這個數字是379，還將繼續擴大現有市場，尤其是美國和中國，并在在臺灣、秘魯、澳門、南非和印度開設首家門店。

　　“我們預計2015財年中美元的阻力使利潤率持續受壓，增加投資長期計劃的水平，關系到IT資本開支，在亞洲的成本上漲和商店削減成本的選項變少。”分析師寫道。

　　H&M表示，一月份銷售額預計以當地貨幣14%的速度增長。“12月和1月的強勁銷售給了一個良好的開端。盡管日益昂貴的美元會影響我們的采購成本，我們將確保我們提供各個市場的客戶最好的價格，”Persson 說。