絲襪品牌“壹錦”欲將進軍微商領域

　　壹錦絲襪創始人朱文健(K叔)向記者介紹，壹錦從今年1月9日正式上線股權眾籌邀約，到1月23日結束眾籌，計劃籌集100萬元，最終在14天時間內籌集到110萬。

　　據悉，一共有40人參與此次眾籌，成為壹錦絲襪的股東，其中單人最低出資2萬元，占股0.2%，最高出資10萬，占股1%。朱文健稱，在這40位股東中，有40%是壹錦用戶，9%是二度人脈拓展而得，3%是在“愛創業”平臺眾籌而得，還有一部分股東來自壹錦的微信公眾號、微博等渠道。

　　據朱文健介紹，壹錦將把這110萬元的50%用在產品上，其它用在系統升級、市場活動方面。其計劃將2015年的營業額沖到1000萬，據記者了解，其2014年的營業額在300萬元左右。

　　值得注意的是，在壹錦絲襪的2015年規劃中，微信將是一個重要的渠道。朱文健介紹，目前壹錦在微信渠道的占比約達20%，且還在快速成長中。2015年底，壹錦計劃將微渠道(包括微商城和微分銷)的占比份額提高至50%。

　　“從微商城現有的數據來看，顧客粘度更高、產品利潤也更高。”朱文健告訴記者，即便壹錦微商城的同款價格高于淘寶、天貓，很多顧客依然會選擇在微信端下單。不過他同時介紹，壹錦未來會在微信渠道做產品區隔，著重開發禮盒、個性化(色彩等方面)產品。

　　據記者了解，壹錦絲襪是一家成立于2011年的絲襪品牌，主營絲襪為主的貼身服飾，在淘寶、京東、1號店、當當等網絡渠道都有銷售。曾獲得來自上海德涪通公司、上海蘇河匯的天使投資。

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　　一條150元的麻布裙子、一件220元韓范十足的大衣，愛美的女孩們，如今已支撐起一個個淘品牌走上上市之路。昨日，擁有茵曼、初語等品牌的廣州匯美服飾有限公司(以下簡稱茵曼)宣布獲得東莞搜于特服裝的3.24億元融資，并宣布已有申報IPO的計劃。而除了茵曼之外，韓都衣舍、裂帛等淘品牌也不斷被爆出準備上市的消息。此前有消息稱，誕生于天貓平臺的品牌商家中，至少有10家正在籌備上市。

　　茵曼拿到了電商品牌里最高的一筆融資額，并很可能成為淘品牌中第一個宣布啟動具體上市計劃的企業。淘品牌經過近幾年的快速發展和沉淀，開始向資本市場邁進。

　　公告顯示，搜于特向匯美集團戰略投資3.24億元，匯美集團本輪融資估值約13億元。搜于特通過受讓原有股權和認購新增股權相結合的方式戰略入駐匯美集團，本次股權轉讓和增資完成后，將持有匯美集團注冊資本的25%，成為匯美集團第一大股東，有權向匯美服裝提名一名董事候選人。公告還稱，本輪融資之后，并不影響匯美集團創始人、董事長兼總經理方建華及其管理團隊對公司發展方向及戰略決策的主導權。

　　此次引入搜于特投資，茵曼方面表示是希望未來進行品牌線上線下全渠道發展，進一步提升雙方品牌的渠道拓展和資源整合能力以及在品牌服裝的市場份額。據悉，搜于特擁有“潮流前線”這一品牌1800家線下門店。

　　據悉，交易完成后，茵曼擬立刻啟動申請在A股上市，并計劃于2015年12月31日之前，向中國證監會提交A股上市申請。此外，在公告中還透露了茵曼2012年到2014年的財務數據，其中2014年匯美集團凈利潤約3900萬元。其銷售額在天貓、京東、唯品會等大型電子商務平臺名列前三以內。

　　位列前幾名的淘品牌和資本市場的接洽越來越密切，被業界認為是醞釀上市的一個佐證。去年，韓都衣舍成為由黃曉明、李冰冰、任泉發起的“Star VC”的首個投資項目，其創始人趙迎光希望今年發展到30個子品牌，繼續擴大規模。

　　天貓前總裁喬峰兩年前曾預測，電商會逐漸擺脫“草根創業者”的形象，未來的互聯網和電商不排除會出現大企業的可能性，天貓將培養成就更多的類似京東一樣的電商企業。在業界看來，上市確實是水到渠成的結果，以天貓為首的電商平臺迅速崛起，為互聯網品牌商家提供了廣闊空間，隨著商家的快速擴張和集群化，資產量的不斷增加，自由生長后獨立上市成為了可預估的未來。