Dolce & Gabbana開(kāi)始進(jìn)軍男裝高定市場(chǎng)

　　2011 年關(guān)閉了低端副線 D&G 的 Dolce & Gabbana 早前公布了進(jìn)軍男裝高定的消息。現(xiàn)在又披露了更多細(xì)節(jié)。

　　Dolce & Gabbana 在春夏女裝高定發(fā)布時(shí)，同時(shí)推出了其男裝高定系列 Alta Sartoria。原本這個(gè)系列的高定服務(wù)只有在米蘭的工作室內(nèi)可以享受，但最近 Dolce & Gabbana 宣布紐約第五大道的旗艦店內(nèi)也開(kāi)始接受高級(jí)定制的客戶了，看來(lái)品牌希望以紐約作為試煉盡快進(jìn)入高端奢侈品角色。

　　這個(gè)系列中，客戶可以隨意定制自己所想要的一切，從面料到輔料，從外套到皮鞋，甚至配飾的設(shè)計(jì)也能按照客戶的要求定制。譬如，客戶可以要求定制一套由頂級(jí)羊駝毛制成、釘有黃金紐扣的西服三件套，一雙天鵝絨拖鞋，一對(duì)別致的黃金袖口和一枚專屬于他的戒指。

　　“沒(méi)有人想到男人也需要高級(jí)定制。” Stefano Gabbana 說(shuō)。但在 2013 年，Dolce & Gabbana 旗下女裝高定系列 Alta Moda 在威尼斯的秀上，一位來(lái)自亞洲小國(guó)的女士購(gòu)買(mǎi)了一件手工制禮服，她的丈夫提出希望能夠得到一件同樣面料的外套，但是當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)師并沒(méi)有權(quán)利為他單獨(dú)定制。最后品牌為此破例，而 Alta Sartoria 作為男裝高定也應(yīng)運(yùn)而生。

　　高端客戶對(duì)于個(gè)性化的要求越來(lái)越高，Dolce & Gabbana 希望創(chuàng)建出一種全新的客戶關(guān)系。 “我們想要的絕不僅僅是簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售預(yù)先設(shè)計(jì)生產(chǎn)好的服裝，好的定制應(yīng)該是融合了設(shè)計(jì)師和客戶雙方的想法，甚至能夠貼合客戶的一切。” Alta Sartoria 的客戶來(lái)自全球各國(guó)，包括中東、俄羅斯、中國(guó)、新加坡、美國(guó)、瑞士等，沒(méi)有一件訂單的風(fēng)格是相似的。

　　撤去副線，專注高定，將奢侈品的購(gòu)物體驗(yàn)做到極致，以此獲得更為準(zhǔn)確的定位，看起來(lái) Dolce & Gabbana 對(duì)于品牌未來(lái)在商場(chǎng)上的戰(zhàn)略已十分明確。