線上男裝產業：電商新藍海

　　無論對于男性“時裝迷”還是“沙發土豆”，網購意味著極大的便利-不需把時間耗在商店和購物中心，足不出戶就能完成購物和退換貨的流程，這些顯而易見的好處都切中男性消費者的痛點，推動了男裝電商的蓬勃發展。

　　IBISWorld 公司對 15類產品包括男裝和鞋類等(不含女裝和童裝)調查分析發現：在過去五年中，電商銷售的男裝增速超過了其他14個品類，而且在未來五年中，男裝電商的擴張速度將遠超其它產品。

　　據 WWD 網站消息，IBISWorld 的零售產業分析師 Will McKitterick 表示，食品線上銷售普及率仍低于全美線上各品類零售的約 7%的普及率。而據估，服裝業普及率則遠高于 7%，接近于 16%。

　　2009- 2014年間，男裝線上銷售以 17.4%的年復合增長率增長，去年銷售額達 96億美元。未來五年男裝線上銷售有望以 14.2%的速度增長。相比之家，截止至 2014年男裝實體店內銷售額僅增長了 2.8%，預計未來 10年增速也僅達 3.3%。

　　僅次于男裝線上銷售的是休閑食品線上銷售，年復合增長率達 16.7%，預計未來5年復合增長率達 12.2%。

　　排名第三的是鞋履線上銷售，年復合增長率為 13.6%，預計未來 5年復合年增長率為 8.3%。盡管鞋類產品在尺寸方面比服裝類要求更嚴格，但由于服裝類特別是男裝類的推廣，鞋履產品也相應受益。

　　諸如免運費、隨時退貨等服飾電商刺激銷售的政策，在推廣男裝產品上的促銷力度更大。

　　McKitterick 解釋說：“男裝在尺寸方面大多只有大、中、小號，這樣就不會有太多尺寸方面的問題。雖然不像眼鏡或者提包的尺寸那么簡單，但至少比女士牛仔褲、長裙或者是短裙好處理的多。”

　　如上圖所示，男士襯衫在所有線上銷售的男裝產品里份額最大，達 28.4%，這其中的 1/5 來自正裝襯衫。休閑褲、牛仔褲和短褲占到男裝總銷售額的 24.3%，緊隨其后的是配飾類占比 14.4%，其他男裝占比 14.6%，寬松運動衣和外套占到 7.3%，毛衣以及其他產品如連帽衫占比 6%，剩下的 6%是由那些尺寸要求極為嚴格、需要特別注意剪裁的正裝構成的。

　　近年來，線上銷售的快速增長使得男裝銷售增長超過女裝，但女裝銷售利潤仍然是男裝的近兩倍。

　　美國市場調查公司 NPD Group 公布： 2013年男裝零售增長 5.2%，銷售額達 608億美元，相比之下，女裝零售增速稍緩，增長 3.7%，銷售額達 1164億美元。

　　美國商務部估計，2014年電商銷售額增長 15.4%，正負誤差不超過 2.3%，銷售額達 3049億美元，占全美零售總銷售額的6.5%，而 2013年 這個比例還僅是 5.8%。

　　NPD 的調查顯示，2013年男裝線上銷售增長 19%，銷售額達約 85億美元，占線上服裝總銷售的 14%。

　　通過對移動端和PC端的電商分析得知：去年，服裝和配飾線上銷售增長速度遠超過其他線上銷售，在整個零售業中增長速度排名第三。