美國傳奇彩貂被來自世界的買家競拍

　　據美國傳奇毛皮拍賣行消息，3月18日為三家聯拍美國傳奇毛皮拍賣行的第一日拍賣，本日銷售美國傳奇各種彩貂。最近的外幣貶值和水貂的大量供應等情況，都可能會在接下來的幾個月為毛皮貿易帶來不確定的購買環境。

　　盡管困難重重，美國傳奇的拍賣仍然取得了非常矚目的成績。主要買家來自中國香港、中國、韓國、俄羅斯和歐洲時尚集團。

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　　坊間的諸多實例似乎也在為LV如今在中國市場受高端消費者摒棄的輿論作例證。筆者在北京的某餐廳親聞這樣一幕：“LV太常見了，似乎人人都有。相比較，我更愿意買Bottega Veneta—它更少見一些。”發出這樣心聲的是一位看似有一定經濟實力的中年女士。

　　的確如此，在北京的公交地鐵、商場等公共場合隨處可見人們身挎經典Monogram圖案的LV包，時刻遭遇“撞包”的尷尬。

　　LV曾是名流貴族們彰顯身份地位的專屬品，現在在中產階層中流行，甚至開始大眾化泛濫，何故?筆者認為顯見原因有兩點：一是中國中產階層比例逐年攀升，國人整體消費能力在不斷增強;二是LV作為法國殿堂級奢侈品，高大上的形象深入人心，所以成了仿制商最愛的品牌。

　　LV的一份市場調研曾披露，對LV傷害最大的是LV的假貨在中國已經做到了渠道的全覆蓋，假貨的泛濫使得大多高端消費者轉移消費目標，而對于普通消費者，從性價比來看，他們也不愿買真的LV。

　　但筆者認為，Lv在普通消費者中流行并不能說明其品牌價值降低。隨著中國人消費品位的提升，“品牌理念”逐漸強化，如有消費需求，正品會成為首選。因此，Lv使用人群的“大眾化”恰恰體現出其深受各個階層追捧的事實，而這種追捧正是靠品牌價值、品牌創意、品牌工藝贏得的。

　　從品牌價值來看，LV的歷史和文化飽滿豐厚。LV自1854年誕生至今已有160余年的歷史。路易威登是小木匠出身，后成為行李箱工匠學徒，機緣巧合又成為Eugenie皇后最信任的行李箱專家，造就了一段從小木匠到皇室御用捆工再到頂級箱包制作作坊創始人的傳奇。其后種種經典設計更契合了旅行歷史的發展，正如法國作家BlaiseCendrars所說“啟程，意味著與Lv相伴而行。”

　　無論是LV的創始人還是其繼承者，都將豐富的文化內涵看作LV發展壯大的必須條件。創始人路易威登直接以自己的名字命名LV品牌，其兒子喬治?威登遺傳父親偏好，親自創作代表法國奢侈品精神標本的《從古到今的旅游》一書，同時此書也奠定了Lv在法國文化中的價值。

　　深遠的歷史和文化經過歲月的打磨變成Lv骨子里蘊含的優質基因。經過百年的歷練和洗禮，Lv早已將藝術、設計與商業元素共治一爐，在消費者心中打下刻骨銘心的品牌烙印。

　　從品牌創意來看，LV自從誕生之日起，就十分重視產品的革新與完善，并與現實需求相結合。影響深遠的一個經典案例是，1858年，Lv推出的方便運輸的平蓋白楊木行李箱解決了因旅行要帶大量服飾和必備物品的麻煩，為出行帶來了極大方便。

　　而一提到Lv，具有品牌標示功能的“字母組合帆布”(即Monogram圖案)盡人皆知。從第一代Monogram帆布LV圖案，到二代掌門人喬治?威登設計出的到今天蜚聲國際的交織字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的樣式，“字母組合帆布”是LV延續100多年的品牌識別符號。