Chanel帶起奢侈品界的調(diào)價(jià)風(fēng)

　　兩個(gè)月前，瑞士央行意外宣布取消歐元兌瑞士法郎1比1.20的匯率管控下限，曾讓歐元兌瑞郎一度崩跌到0.86，現(xiàn)在歐元兌瑞郎的匯率為1.06左右。在2014年中，歐元兌美元累計(jì)貶值近四分之一。

　　根據(jù)奢侈品專家Antoine Belge的說法，歐洲奢侈品上市公司也有可能啟動(dòng)價(jià)格調(diào)整，但不會(huì)像私人公司Chanel和百達(dá)翡麗這樣激進(jìn)。多數(shù)品牌在短期內(nèi)歐洲地區(qū)的價(jià)格漲幅不會(huì)太大，應(yīng)在+10%左右，并且會(huì)在未來一年或一年半內(nèi)逐漸實(shí)現(xiàn)。因?yàn)楸緛須W洲消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的興趣已經(jīng)所剩不多了，上調(diào)價(jià)格會(huì)讓他們愈發(fā)對(duì)品牌敬而遠(yuǎn)之。

　　由于日元貶值，目前日本的奢侈品價(jià)格普遍低于香港。在中國(guó)大陸、香港下調(diào)價(jià)格的同時(shí)，日本很有可能會(huì)上調(diào)價(jià)格。

　　據(jù)巴黎銀行奢侈品行業(yè)分析主管的Luca Solca的介紹，本來近年來Chanel和TAG Heuer在中國(guó)本就一直大幅漲價(jià)，這次下調(diào)價(jià)格只能說是合理回歸正常價(jià)格。

　　不管怎樣，這兩家的舉動(dòng)都讓其他奢侈品品牌感受到了不小的壓力，特別是包袋、腕表品牌。據(jù)Neev Capital投資公司的專家Rahul Sharma預(yù)測(cè)，我們將看到一些奢侈品牌會(huì)小幅上調(diào)歐洲價(jià)格，下調(diào)其他地區(qū)價(jià)格。

　　Chanel調(diào)價(jià)之舉在中國(guó)內(nèi)地和香港引起了不小的反響，想必很多人已經(jīng)看到了網(wǎng)絡(luò)瘋傳的Chanel店門口排起長(zhǎng)隊(duì)的照片。

　　此次Chanel“11.12”、“2.55”以及“Boy”這三款手包都在歐元區(qū)漲價(jià)20%，而在中國(guó)降價(jià)20%，韓國(guó)、越南、泰國(guó)和俄羅斯都有降價(jià)，但日本、英國(guó)、美國(guó)和加拿大的價(jià)格則保持不變。

　　在香港，Chanel的“Boy”包在調(diào)價(jià)前為37000港幣，而調(diào)價(jià)后為27000港幣，整整便宜了約10000港幣。(當(dāng)前1港幣約合0.8元人民幣)

　　在上海，調(diào)價(jià)后的Chanel 2.55包現(xiàn)價(jià)為29800元人民幣，Boy包現(xiàn)價(jià)26000元人民幣。

　　Chanel的時(shí)裝部門總裁Bruno Pavovlsky表示，調(diào)整價(jià)差會(huì)讓Chanel的門店經(jīng)理們集中精力關(guān)注好本地客群，并且從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看令品牌更好的對(duì)接電子商務(wù)。