奢侈品降價之路：重新定位中國市場

　　據某媒體報道，香奈兒三款手袋的中國區價格下調20%，多地媒體報道“像搶特價雞蛋一樣搶名包”。據統計，2014年在全球奢侈品市場，中國的奢侈品消費上漲9%，達3800億元。龐大的市場、巨額的消費，讓眾多品牌重新定位中國市場。

　　香奈兒中國區降價引搶購潮

　　香奈兒昨晚給中國之聲發來官方調價說明顯示：“香奈兒決定自2015年4月8日起協調全球各個市場的價格差距，首先調整的是經典款(11.12和2.55)與Boy CHANEL手袋系列?！?/p>

　　這些調價商品在中國大陸市場是否充足?記者致電香奈兒客服中心。

　　“我們前兩天做的價格平衡調整，Boy CHANEL這段時間都沒有。中號Boy CHANEL菱格紋黑色除了漆皮外都沒有了，小牛皮小羊皮菱格紋中號是沒有黑色的，中號Boy CHANEL淺顏色的有，比如黃色、粉色、米色的。全國情況我們都能看到。經典款現在還是有的，您要盡快過來?！?/p>

　　據美國某媒體報道，11.12款手袋在中國內地的售價從先前的3.82萬元降到3萬元，與漲價后的歐洲價格相比，價差從1.47萬元縮小到1800元;le Boy手袋中國內地的價格從原本的3.27萬元下調至2.6萬元，兩地差價縮小至1400元。

　　在上海國金中心一樓，原本門可羅雀的香奈兒專賣店前卻排起了長隊。自從該品牌宣布在國大陸降價以來，這樣的景象已經持續了好幾天。 按照記者在現場一個小時的統計，排隊人數始終保持在三十人以上。

　　事實上，經過幾天的搶購，目前店里降價款式存貨幾乎都已經賣空了。“庫存都沒有了呀，剩下一個2.55的大號，別的都沒有了”專賣店的營業員向顧客介紹道。說話間，剩余的最后一個2.55大號包也被人買走，面對熱情不散的排隊者，營業員略顯無奈，甚至不得不勸消費者放棄排隊，她們表示，降價并不是一時的活動，等貨到了再來買是一樣的。

　　之所以調價，香奈兒獨家書面回復中國之聲稱“近來因歐元貶值，更拉大了各國之間原有的價格差距。 所有進口商品的價格都取決于匯率浮動和定價因素，包含稅收、進口費用、運輸成本，以及不同的市場經濟環境……”

　　奢侈品營銷分析師蔡籽軒在接受我們采訪時，也對所謂“全球同價”表達了自己的看法。在他看來，這是品牌為了樹立良好形象而采取的措施，“國外的品牌是統一賣貨價、建議零售價。所以會導致售價在國內外存在差異。歐洲貨幣正在貶值，當差距越來越大，對品牌形象影響很大，所以要采取措施，讓價格的差異減少，讓品牌形象全球統一化，對品牌長遠發展樹立良好的形象。”

　　樂見其成，抑或生意受波及?海外代購者說

　　大頭霖大學畢業定居澳洲已經6年了，近年來隨著身邊的朋友托她郵購東西的增多，大頭霖也開始了她的海外代購歷程。對于一直以來的“全球不同價”，大頭霖有自己的看法，“主要是因為，你說關稅吧，肯定是有一定的原因。但是價格吧，主要還是這些奢侈品品牌他們自己定的。可能是他們都有一些考慮吧，我覺得最主要的還是咱們國人的購買力太強大了導致的?！?/p>

　　她表示雖然奢侈品國內降價對她們的代購生意多少會有影響，但是她還是看好更多的奢侈品在中國降價，樂見其成?！艾F在代購這個行業我覺得也不是很規范。香奈兒在中國降價了，歐洲漲20%。對中國的消費來說肯定是更好了。就不再需要出國買或者是找代購買。我覺得以后會有更多的這種奢侈品牌，會在中國地區降價的。這樣也會遏制一下這個代購或者是規范這個代購市場。”

　　那么這次香奈兒三款手袋在中國區降價、歐洲區漲價又為代購市場上的產品價格帶來了哪些變化呢?某國際代購經營店主要經營各大奢侈品牌的海外代購，香奈兒、迪奧、愛馬仕等都在代購之內，記者以需要代購一款香奈兒皮包為由詢問價格是否有變動，銷售人員表示，需要提供代購貨品的具體貨號才可以查詢，價格則要看歐洲是什么樣的價格，“你要買的那些產品沒有庫存，我們要跟你商量后去歐洲那邊去定的那種肯定會漲一點。這個沒有辦法，我們總不能做虧本生意吧，相應的，那邊漲多少，我們也要漲多少?！?/p>