銷聲匿跡后 安踏也是坐不住了
安踏,在跑步行業(yè)里你還知道有這個品牌么?
國產(chǎn)跑鞋中李寧和特步可以說是現(xiàn)在國內(nèi)跑步行業(yè)的領(lǐng)跑者,也是我們時常會討論的兩個品牌,而在體育行業(yè)曾經(jīng)與其并駕齊驅(qū)的安踏卻在跑步行業(yè)一度銷聲匿跡,要說僅有的貢獻(xiàn)可能就是發(fā)布一兩款假裝以“跑步”為名的跑鞋而已。
可是當(dāng)國內(nèi)參與跑步的人越來越多,跑鞋市場的蛋糕越做越大,李寧將“李寧 10K”越跑越快,特步將馬拉松贊助越打越響,安踏這個曾不屑于跑步行當(dāng)?shù)钠放普娴拈_始坐不住了,但對手越跑越快,剛剛起跑的安踏需要多大的努力才能追趕上呢?
一周前,有人開啟一個 100 天連續(xù) 100 個馬拉松挑戰(zhàn)計劃,100 天內(nèi)要挑戰(zhàn) 4219.54 公里,我們不去討論這項挑戰(zhàn)的目的性,只是關(guān)注一下這個人腳上所穿的那雙跑鞋。作為此次挑戰(zhàn)的裝備合作方,安踏為他打造了一款專業(yè)性的功能跑鞋—Challenge100。
這雙 Challenge100 專業(yè)跑鞋一改安踏傳統(tǒng)的休閑跑鞋設(shè)計,鞋面材料為工程網(wǎng)布,透氣散熱效果相比來說要更符合專業(yè)跑鞋的需要。除此之外,Challenge100 的中底設(shè)計隱約有著國外跑鞋中底的影子,超厚的泡沫中底提供優(yōu)秀的緩沖性能,在中底中掌位置加入了 TPU 穩(wěn)定技術(shù),并且在后跟處配備了安踏 A-CORE 芯技術(shù)減震以及分層結(jié)構(gòu)。
是的,你不用管這些聽不懂的詞組,只需要知道這些都是在宣誓著這雙跑鞋擁有優(yōu)秀的緩沖性能等等。當(dāng)然在沒有實際體驗的情況下,無法說清楚這雙跑鞋的優(yōu)劣之處,但安踏在這雙 Challenge100 專業(yè)功能跑鞋上所使用的這些技術(shù)名詞,也是一改往日對安踏跑鞋休閑非功能性跑鞋的印象,這個曾經(jīng)對跑鞋不太關(guān)注的品牌也慢慢的開始起跑了。
在國內(nèi)跑步行業(yè)發(fā)展的如火如荼的時候,安踏終于開始起跑了,可是他的對手們已經(jīng)越跑越快了。先看國外品牌,目前四大神鞋品牌除了 Brooks 之外全部進(jìn)入國內(nèi)市場,并且在國內(nèi)跑鞋市場上得舉動也是十分頻繁,新品頻發(fā),所以在劃分市場時國內(nèi)品牌依舊是處于一個追趕的位置。
再看看國內(nèi)的跑步品牌,李寧和特步在跑步裝備上大展拳腳,李寧與小米手環(huán)的智能跑鞋計劃等等讓國產(chǎn)跑鞋在用戶心目中的形象逐步建立,除此之外在自有賽事的組織上也越發(fā)嫻熟,李寧 10K 的城市巡回賽以及特步的國內(nèi)馬拉松賽事的冠名和贊助權(quán)將隨后追趕的品牌遙遙的甩在身后。
不過可以確信的是以后的國內(nèi)跑鞋市場的競爭會愈發(fā)的激烈,剛剛起步的安踏所需要做的努力還有很多,已經(jīng)處于半程位置的李寧和特步還在死命的向前追趕,國產(chǎn)品牌的發(fā)力的好處是讓我們可以有更多的選擇空間,而這場馬拉松孰勝孰負(fù)的定奪權(quán)永遠(yuǎn)都把握在我們手中。

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