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    體育品牌新轉型 童裝市場逆生長

    2015/3/24 16:02:00 來源: 評論(0)21

    童裝市場安踏體育品牌大數據

      體育品牌攪動童裝市場

      在整體業績回暖的同時,在安踏、361°、匹克等公布的2014年度業績公告中,對細分市場,尤其是兒童市場的開拓成為零售轉型之外的新亮點。

      據了解,2014年,安踏、特步、361°的童裝終端門店都有所增長,而在2015年,兒童板塊成為各大體育品牌重要的戰略組成部分。

      童裝門店普遍增加

      對于2014年業績的增長,安踏管理層表示,與集團的多品牌戰略的實施也有很大關系。據了解,目前,安踏旗下擁有安踏、FILA、NBA、安踏兒童等多個品牌,覆蓋不同人群和不同零售通道。

      數據顯示,2014年安踏兒童店鋪數量為1228家,較2013年的881家增長347家。今年的目標是1500—1600家。此外,安踏還進一步提升了FILA品牌的市場地位和吸引力。2014年年底,在中國大陸、香港及澳門共有519家FILA店鋪,較2013年的416家增長103家,2015年的目標是550—600家。

      特步在兒童產品方面也有所舉措,截至2014年12月31日,特步兒童產品銷售網店約有500家,同比增長約66.7%。

      361°的童裝業務增長更是強勁。數據顯示,361°童裝主要面向5至12歲兒童的市場,截至2014年年底童裝業務共有2142間門店,其中,華東地區623間、華北地區672間、華南地區447間、華西地區400間。全年童裝實現營業額5.08億元,同比2013年的4.20億元增長20.7%。

      兒童板塊戰略地位提升

      據了解,成人體育品牌基本上是2010到2011年開始進入童裝市場的,在此之前,童裝市場大部分由國際童裝品牌,以及本土童裝品牌組成,目前,在童裝市場份額最大的是森馬集團旗下的巴拉巴拉品牌。

      由于國內市場上的童裝品牌整體規模偏小、缺少品牌化運營,以及行業領軍品牌尚未確定,給了體育品牌極大的市場空間,加上單獨二胎政策的放開,市場進一步拓展擴容,在2015年,不少成人體育品牌都將童裝業務作為集團重要戰略之一。

      安踏董事局主席兼CEO丁世忠接受記者采訪時表示,兒童市場很多運動品牌都已經在做,安踏是最早介入的,不過品牌要做好一個新的業務并不容易,過去幾年安踏一直在摸索?!?014年,我們基本上找到了適合兒童品牌的發展模式,隨著業務模式的確定,加上中國目前在兒童鞋服領域還沒有領軍品牌,這里面蘊含著很大的機會,未來兒童品牌會是安踏集團很重要的戰略組成部分?!?/p>

      特步集團主席丁水波同樣表示,兒童產品市場將是今年的投入重點,特步兒童銷售點將增加至600—800家。此外,特步與央視少兒頻道、江蘇優漫卡通衛視和北京卡酷少兒頻道已經達成了合作關系。

      361°則與百度簽訂了戰略合作協議,推出具備精準定位監測功能的智能童鞋,借力大數據應用切入高端市場,提升童裝品牌在市場上的影響力。

    責任編輯:劉翔
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