ZARA母公司新機制：賺錢大家分

　　3月18日，Zara的母公司Inditex集團公布了2014年財報。2014年，Inditex年度凈銷售額增長了8.3%，達181.2億歐元(約合人民幣1217.3億元)，而凈利潤增長了5.2%，達25億歐元(約合人民幣164.4億元)。

　　為了鼓勵員工2015年再接再厲，Inditex決定從明年開始實施一套為期兩年的員工激勵機制——Inditex將以現金紅利的形式，和分散在54個市場的7萬名員工一起分享在集團利潤，但受惠員工需在公司工作超過兩年。

　　整個激勵計劃分為兩個部分：2016年，Inditex將從2015年集團合并利潤中，年同比增長部分的10%拿出來作為獎金，第二部分將按照同樣的分配方式在2017年派發。

　　“我們想確切地肯定Inditex所有員工對公司發展所作出的貢獻。”Inditex總裁Pablo Isla在公布計劃時說道。

　　而作為Inditex旗下最大的品牌，Zara經歷了從2013年銷售額增長率僅為2%，到2014年達到7%的艱難過程。2014上半年，由于匯率變動、門店大幅度擴張導致的銷售成本上漲，Zara第一季凈利潤曾下跌7.3%，創下5年以來最大跌幅。

　　來自市場和財政的壓力迫使Zara必須改變戰略。它不得不把重心從品牌擴展轉移到利潤增長上。Inditex不再急于盡可能多地在各個地方引入品牌，而是轉而提高已有旗艦店的坪效上。同時，Zara還在在墨西哥、韓國、羅馬尼亞和中國開設了網店。策略的調整使得Zara在2014下半年扭轉了利潤下跌的局勢。

　　而今年，Zara的電商平臺搭建計劃還將繼續在香港、澳門和臺灣地區繼續推進，并在歐美市場新開420-480家新店。

　　不過，Zara最大的競爭對手H&M也沒有閑著。H&M的銷售額在2014年增長了14%，超過Zara的7%，并在今年2月聲明公司將推動長期投資計劃，業務涵蓋電子商務、新概念發展、新產品類別創新等方面。H&M還將新開設400家實體店，主要針對美國和中國市場。

　　這聽起來就像是個無限循環的競爭戲碼。可能不多久，H&M也會公布一個類似的員工激勵草案了。