凡客不再盲目擴張 T恤新品強勢回歸

　　在染色上，由于素色T恤洗滌次數(shù)過多會造成白T恤發(fā)黃、黑T恤發(fā)紅的問題。為此，凡客選擇了日本近娟的獨有的超彈技術(shù)，處理過的棉布材質(zhì)色彩自然，確保T恤水洗30次不變色。在材質(zhì)上，凡客的T恤新品選擇了美國皮馬棉。素色T恤選用了50支美國皮馬棉;印花T恤則選擇了21支和16支兩種。

　　在定價上，凡客素色T恤和印花T恤的定價分別是89元和59元。和此前19、29元的定價策略相比，凡客開始摒棄低端產(chǎn)品，決心走中高端路線。

　　陳年表示，凡客在T恤的研發(fā)過程中，在最佳衣長和肩寬的黃金比例、領(lǐng)口線條和縫頭、亞洲人種的溜肩問題、袖籠和袖寬的尺寸、塑腰效果、平縫和邊線間距、Fuku RESH針織帶等近10個方面進行了研究和設(shè)計。

　　陳年坦言，“過去凡客對用戶是孩子氣的，是直給的，好的壞的，甚至是傷害。而現(xiàn)在凡客給直給用戶最好的”。陳年感慨，“做好一件襯衫，一件T恤，是凡客的本分，也是我，在重新做人”。

　　凡客此次發(fā)布會盡管在布景、設(shè)計上更加凸顯時尚強調(diào)，但從陳年的演講中，還是看到不少雷軍的影子。陳年從材質(zhì)、面料、版型設(shè)計等方面對T恤新品進行了詳細介紹。這跟雷軍在小米發(fā)布會上，從硬件、工藝等方面介紹智能手機產(chǎn)品的方式，非常相似。

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　　Metersbonwe近年來專注于開發(fā)富有創(chuàng)意的時尚產(chǎn)品，并通過冠名《奇葩說》等營銷方式重塑品牌真實、有趣的性格，拉近與90后消費者的關(guān)系，重構(gòu)營銷的定義，令品牌更具互聯(lián)網(wǎng)精神。作為Metersbonwe旗下最新銳的廠牌，MTEE在此次項目中也有許多令人眼前一亮的先鋒創(chuàng)意。

　　MTEE自2011年開始就與兩岸三地眾多潮流品牌建立合作，通過MTEE這一創(chuàng)意大平臺，扶持原創(chuàng)潮流品牌，推動潮流文化發(fā)展。

　　2015年是美特斯邦威成立20周年，此次合作借數(shù)字20為創(chuàng)作元素，聯(lián)乘兩岸三地多家潮流品牌，再創(chuàng)MTEE潮流盛世! 以內(nèi)地潮牌Roaringwild、香港潮牌Cracker、臺灣潮牌PHANTACi等為代表的“潮人”系列， 沿襲黑白交替的潮范，并運用數(shù)字“20”這一開放性符號為主創(chuàng)設(shè)計，在緊扣主題的基礎(chǔ)上，結(jié)合品牌自身的理念，發(fā)揮天馬行空的想象，創(chuàng)作了一系列T恤作品。不但如此，MTEE更著力在推廣主理人文化，將本為小眾的品牌和主理人推向前臺，令更多消費者認識和喜愛，進一步帶動潮流市場的蓬勃發(fā)展。

　　據(jù)悉，未來更多的潮流品牌將入駐美邦的電商平臺甚至實體門店，在降低潮牌開店門檻的同時豐富美邦現(xiàn)有產(chǎn)品風格，全方位地滿足消費者的多樣化需求。

　　霸道總裁系列由一群創(chuàng)業(yè)90后霸道總裁們共同演繹，包括創(chuàng)立了 3000萬大學生蹭課利器“超級課程表”的CEO余佳文、比女人更懂大姨媽的“大姨嗎”CEO柴可、給90后做靈魂大保健的“節(jié)操精選”CEO陳樺和滿足你對鴨子的一切幻想的“叫個鴨子”CEO曲博，所演繹的產(chǎn)品則是以漫威英雄為主題的設(shè)計款，霸道總裁VS超級英雄，激烈碰撞火花四濺。

　　對于霸道總裁系列的創(chuàng)意來源，Metersbonwe品牌總監(jiān)張心愛表示，這樣一群年輕的“霸道總裁”更容易被互聯(lián)網(wǎng)時代中的新新人類所接受、認可，是他們身邊的“大神”。90后霸道總裁的自我突破、創(chuàng)新、正能量，正是這個時代的年輕人縮影，他們的創(chuàng)業(yè)路都與互聯(lián)網(wǎng)密不可分，并且都在不同程度上開辟了各行業(yè)中的細分領(lǐng)域，與美邦正在進行的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下的轉(zhuǎn)型不謀而合。

　　據(jù)品牌方介紹，Metersbonwe與霸道總裁的合作精神正是基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下的眾籌營銷概念，雙方目標消費群趨于一致，采用資源置換的方式，在MTEE推廣平臺上植入霸道總裁打造個人影響力，藉此推廣其產(chǎn)品;同時MTEE也將充分利用霸道總裁品牌資源，在各個合作產(chǎn)品平臺上深度推廣MTEE，例如《超級課程表》內(nèi)的“下課”、“操場”等模塊的互動活動。此次MTEE與90后霸道總裁們的聯(lián)手營銷突破了傳統(tǒng)營銷模式的界限，突出體現(xiàn)了“眾人參與、注重創(chuàng)意”的眾籌營銷核心精神。