垂直電商謀變：一批垂直電商轉型或消失

　　面對平臺電商的施壓，一批垂直電商轉型或消失，也許小而美的垂直電商們能HOLD住，或許相關格局又將發生變化。

　　香奈兒率先發起的調價行動，讓各垂直電商不得不跟進調價。“香奈兒重新梳理各個市場的價格，縮小各個市場之間的價格差，是奢侈品牌開始接地氣的開始。”走秀網CEO紀文泓如是評論。

　　“縮小價格差距將成為大勢所趨。”紀文泓進一步表示，以前所謂的高關稅、新興市場拓展費、高租金，才導致的中國市場價格遠遠高于海外市場，這些都不再是借口。事實上，從2014年開始，走秀網在歐洲各個國家和地區陸續設立了子公司，擴大全球采購規模，進一步發揮上游優質供應的優勢，給內地消費者帶來高品質商品，除了一線奢侈大牌之外，走秀網的專業買手會尋找更多優質的國人不熟悉的品牌，并以最低的價格帶給國內用戶。當互聯網經過野蠻生長的階段，提供高品質的商品和服務才是核心所在。

　　奢侈品價格差逐漸縮小給垂直電商帶來一定的影響，同樣來自于平臺電商的壓力也不容小覷。目前，亞馬遜中國、天貓等平臺電商也開始聚焦奢侈品的海外購市場，利用平臺和資源優勢，消除傳統海外代購的種種弊端，讓中國消費者可以“同質同價”購買國外的奢侈品。

　　知名奢侈品行業專家、財富品質研究院院長周婷在接受南方日報記者采訪時表示，在奢侈品全球價格一體化的進程中，互聯網是最大的一個推手。很多品牌的策略是，要么自建電商平臺，要么和平臺型電商合作。而品牌自建電商平臺和平臺型電商做奢侈品銷售，這兩者都還是一個藍海，有巨大的前景，這兩種方式對垂直型電商打擊最大。

　　“若垂直電商還是繼續拼低價，沿襲從品牌、買手集團那里買斷貨源，然后到網上銷售的模式，那將面臨很大的危機。”

　　周婷進一步分析，“因為它(垂直電商)基于的前提就是低價，那么當品牌自己主動降價，而且當平臺型電商憑借自己強大的流量優勢，包括物流服務供應鏈系統，實現全球同價的話，基本上垂直型電商沒有空間了。而且平臺型電商的貨也不是自己定的，它是品牌通過自己的系統走的這個體系，那品牌自己的電商肯定就是根正苗紅，也不存在假貨或是其他問題，但這些都是垂直型電商生存的殺手锏，就是垂直型電商一直以來，貨源不正、有假貨、又沒服務，所以容易造成客戶不忠誠，就需要靠打廣告來維持運營成本，這樣就會形成惡性循環。”“接下來，我們會看到一批垂直型電商的日子會越來越難過，繼而消失或轉型。”周婷如是預言。