2011-2012中國服裝行業發展報告之報告篇（三）

　　中國服裝品牌的發展過程，是伴隨著體制改革、經濟起飛、消費轉型的過程成長起來的，在每個階段都被烙上了時代的背景色。在國際化的進程中，中國服裝本土品牌開始試水國際市場。

　　中國服裝品牌發展現狀有以下幾點：

　　1、品牌規模基礎務實

　　近年來，中國服裝本土品牌快速發展，品牌隊伍日益壯大，從事品牌經營或為品牌經營服務的服裝企業超過7萬家，每年新增品牌20%-30%，但同時也有20%-30%的品牌被注銷，整體來看，與國際品牌相比仍有明顯差距，企業要素亟待創新，運營要素亟待改善。

　　2、品牌格局亟待細分完善

　　我國服裝品牌格局依然過于扁平化，市場模式、渠道模式仍然較為單一，市場的區域系的呢、檔次細分、產品細分、風格細分等消費分層仍還在較為初級的階段。

　　3、向“中國創造”轉型

　　中國本土品牌在國際消費市場中還難以獲得廣泛認可，某些品類在國內市場上也無法抵擋國外品牌的競爭，品牌價值還是受到了宏觀政治、經濟、文化、社會的綜合影響，開展品牌文化研究，提升國際市場上中國時尚話語權迫在眉睫。

　　4、商業推動品牌提升，同質化問題仍待解決

　　隨著市場分化與消費需求的不斷細分，消費市場不斷成熟轉型，推動了渠道和市場空間的多樣化，但本土服裝品牌依然面臨同質化與價格戰的問題，這使得品牌對于設計研發提出更多需求。

　　中國服裝品牌創新手段包括：品牌價值創新、資本創新、渠道創新、商業模式和業態創新、科技創新。

　　中國服裝品牌存在一定問題的同時， 也有一定的優勢與機會。我國消費者對本土品牌的接受程度和認知度逐漸擴大，未來細分化的消費需求空間很大;成本導向向價值導向轉換過程中，創新可帶動品牌的成長空間。同時本土市場機會也很大。

　　中國服裝品牌未來的發展戰略包括：規劃長期的品牌發展戰略、堅持文化創新戰略、強化品牌文化建設和傳播(要整合人才資源，加強創意設計;開展時尚研究，展示品牌文化;確立文化定位，促進國際交流)、倡導企業多品牌多業態聯合發展，即倡導企業、品牌向差異化、細分化、多元化發展，形成立體豐滿的企業、品牌發展格局。