“奢侈品牌金字塔”引發熱議

　　“奢侈品牌金字塔”形象地刻畫出了各種不同品牌的奢侈品到底屬于那一個層級，大家可以根據自己的購買能力，量力而行地購買奢侈品。

　　1、日常奢侈品(Everyday luxury)

　　低于100美元的奢侈品，包括：名牌香水、古龍水、名酒、Swatch手表和星巴克咖啡等。

　　2、可負擔奢侈品(Affordable luxury)

　　價格在100到300美元的奢侈品，包括：眼鏡、Coach和Tiffany的銀飾等。

　　3、核心奢侈品(Accessible Core)

　　價格在300到1500美元的奢侈品，例如：Gucci、Tod's和Prada等。

　　4、核心高級奢侈品(Premium core)

　　價格在1500到5000美元之間的奢侈品，包括：LV、卡地亞(Cartier)和勞力士(Rolex)等。

　　5、超級奢侈品(Superpremium)

　　價格介乎于5000到5萬美元的奢侈品，包括：Bottega Veneta、IWC、愛馬仕(Hermes)、法國珠寶梵克雅寶(Van Cleef &Arpels)，以及瑞士鐘表百達翡麗(Patek Phillippe)等。

　　6、極品奢侈品(Ultra High End)

　　價格在5萬美元以上的奢侈品，例如：高端鉆飾列維夫(Leviev)、高級珠寶中的翹楚格拉夫(Graff)，以及各類高級定制等。

　　千萬別把自己的物欲偷偷養大陷入過度消費的怪圈，難以自拔，要學會理想消費，這才是王道。

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　　AMERICAN APPAREL改變廣告和市場策略能行嗎?AA沒有明確表示這個“Pro- Woman”的廣告是否會一直延續，但它還出了一個有機環保概念的“Pro—Sloth”廣告。對，真的找了一只樹懶。不知AA廣告里面的妙齡女郎會不會從此絕跡。

　　這一次沒有超短裙的妙齡女郎們，沒有挑逗的造型，相反，只是笑容可掬、衣衫端正的AA女員工。

　　在讓AA經歷過一系列的性騷擾起訴之后，創始人Dov Charney離開了公司。Paula Schneider上任之后，AA一心想改變其品牌過于挑逗、性感、暴露的形象。隨后，AA推出了“Pro—Women”的廣告。

　　“這是AA女員工真實的工作場景”這則廣告上寫到，“女性在AA公司里絕對優勢的地位。AA全球的勞動力中55%都是女性，女性在領導層中占比更高。”

　　3月份，AA曾把這組照片發在了社交媒體上，這是首次把這組廣告印在雜志上。AA已經明確了這個廣告現在只投放在VICE上。

　　AMERICAN APPAREL之前的廣告風格。

　　“我們和VICE有很好的合作關系，未來應該會繼續在VICE上投放廣告。”AA市場部的高級副總裁Cynthia Erland 說。AA過去十年的廣告都是投放在VICE上。

　　VICE的新任主編Ellis Jones自2月份上任以來，一直讓VICE吸引更多新讀者，讓他們了解“VICE不只是一本男性雜志，也不只搞些低俗笑話”。

　　不過，WWD評價AA選擇在VICE上做這個廣告“是一個奇怪的舉動”。VICE雜志一直以離經叛道和朋克精神著稱。AA推出的為了支持女性的“Pro—Women”的廣告能在VICE雜志上收到怎樣的效果?